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Páginas: 19 (4592 palavras) Publicado: 30 de novembro de 2013
Etapa 5
Nova York - Os negócios da Avon Products mostraram sinais de vida ao final de 2012, no momento em que a companhia de beleza reverteu o declínio das vendas em mercados importantes como Brasil e Rússia, impulsionada por mais representantes de vendas e cortes de custos.
As ações da Avon subiram mais de 18 por cento no início desta terça-feira, os maiores níveis desde que a concorrentemenor Coty retirou uma oferta não solicitada para comprá-la.
A Avon vem lutando há anos com a diminuição de lucros frente a uma intensa concorrência e seus próprios erros em realizar as vendas de seus cosméticos, cremes para a pele e fragrâncias.
Mas a Avon, apresentou nesta terça-feira um lucro de operações contínuas no quarto trimestre melhor do que o esperado.
A presidente-executiva SheriMcCoy, que assumiu no final de abril no lugar de Andrea Jung, divulgou, no entanto, uma nota cautelosa sobre a recuperação da empresa.
"Nós temos muito trabalho pela frente e estou confiante de que iremos continuar fazendo progresso rumo aos objetivos financeiros", disse em uma teleconferência.
Um dos objetivos é ter um crescimento da receita em cerca de 5 por cento até 2016. Em 2012, a receita caiu5 por cento.
Levantar os eventos marcantes
A Avon registrou aumento de 11% nas vendas no Brasil, maior mercado da companhia no mundo, em dólar constante, dos quais 2 pontos percentuais foram devidos a um benefício tributário. No entanto, se desconsiderar o efeito da variação cambial a receita da unidade brasileira caiu 2%.

Na América Latina as vendas ficaram estáveis, em US$ 1,14 bilhão. Onegócio de beleza, o principal da Avon, teve queda de 5% nas vendas nos três primeiros meses do ano, para US$ 1,77 bilhão. A Avon não divulga a receita líquida por país. De acordo com a companhia, a unidade brasileira teve alta de 26% nas vendas de itens de moda e casa e de 5% em beleza. O crescimento foi acompanhado do incremento de 4% no número de revendedoras, que já ultrapassa 1,5 milhão noBrasil.

A Avon Products teve prejuízo líquido de US$ 13,7 milhões no primeiro trimestre deste ano ante lucro de US$ 26,5 milhões no mesmo período do ano passado. A perda foi atribuída a despesas causadas por reestruturação, eliminação de dívida e à desvalorização da moeda venezuelana, embora seu resultado ajustado tenha superado as expectativas. Descontados os custos de reestruturação, o impactocambial causado pela moeda da Venezuela e outros itens, o lucro da Avon foi de US$ 0,26 por ação. A receita total caiu 3,6% na mesma comparação, para US$ 2,48 bilhões.

Em teleconferência com investidores, Sheri McCoy, CEO global da Avon, disse que a performance nos três primeiros meses do ano reflete sinais de estabilização, incluindo o progresso de esforços para reduzir custos. "Estou muitosatisfeita com a performance da América Latina, Europa, Oriente Médio e África, e especialmente com Brasil e Rússia. Nossos times nestes países estão empenhados em garantir que esse desempenho seja sustentável", afirmou.

David Legher, presidente da Avon no Brasil, avalia que os resultados se devem, especialmente, aos lançamentos com foco no consumidor brasileiro e a melhoria no nível de serviçopara revendedores, além de ganhos de produtividade interna que levaram a uma redução das despesas. "O mercado brasileiro de cosméticos é muito promissor, o que atrai naturalmente novos entrantes, mas estou seguro de que estamos no caminho certo em 2013", disse.

Sobre os lançamentos com foco no consumidor brasileiro, Kimberly Ross, vice-presidente executiva de finanças da Avon, comentou, naconferência com investidores nesta terça-feira, 30, o bom desempenho da categoria de fragrâncias e citou as linhas Candy, Águas e Brisas e Luiza Brunet. 

No fim de 2012, o trabalho de reconquista de revendedoras - que incluiu um meia culpa sobre os atrasos em entregas - começou a dar resultado. No quarto trimestre, as vendas no País subiram 10%; no mesmo período de 2011, a queda havia sido de 3%....
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