AVALIAÇÃO DE CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO SEGUNDO O PLANO DE MARKETING

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
ESCOLA POLITÉCNICA
CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

andré luís da silva roath machado

PROJETO DE PESQUISA avaliação de ciclo de vida de um produto segundo o plano de marketing

TOLEDO
2014 andré luís da silva roath machado
Engenharia de produção – 5° período

avaliação de ciclo de vida de um produto segundo o plano de marketing

Trabalho apresentado para obtenção de nota na disciplina de Gestão Estratégica de Operações
Orientado pelo professor: Arthur Schuler da Igreja

TOLEDO
2014

“A persistência é o menor caminho do êxito.”

TOLEDO
2014
Introdução

Este trabalho mostra todas as etapas do ciclo de vida da Cerveja Heineken, desde o surgimento até os dias atuais. Aborda todo processo evolutivo que a marca teve ao longo dos anos, as dificuldades encontradas, o que favoreceu para a marca pudesse se expandir e se tornar uma empresa que esta com seu faturamento em constante crescimento.

Cerveja Heineken: “Abra o seu mundo”

Fundada 1864 por Gerard Adriaan Heineken em Amsterdã, o jovem empresário não queria vender cerveja para as massas, mas sim para os cavalheiros holandeses, que tinham um poder aquisitivo muito maior. Em 1869 compra a Cervejaria Hooiberg, dai em diante viria a se tornar uma das maiores cervejarias do mundo.

inicio da Heineken Brouwerijen B.V

Teve como impulso a compra da maior cervejaria de Amsterdã, o negócio foi se fortalecendo e a Heineken foi abrindo novas cervejarias pela Holanda. Em busca de ingredientes de qualidade e das tecnologias mais recentes para preparação da cerveja percorreu a Europa. Na Alemanha logo identificou uma revolução nos métodos de produção, percebeu a importância da mudança de alta fermentação para baixa fermentação da cerveja e levou essa nova tecnologia para