Avaliação da propaganda farmacêutica

Páginas: 108 (26977 palavras) Publicado: 14 de maio de 2011
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA CENTRO DE TECNOLOGIA PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA

DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

Carlos Alicio Nascimento

Santa Maria, RS, Brasil 2008

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICAPor

Carlos Alicio Nascimento

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado do Programa de PósGraduação em Engenharia de Produção, Área de Gerência de Produção, da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM, RS) como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Engenharia de Produção.

Orientador: Prof. Dr. Luis Felipe Dias Lopes

Santa Maria, RS, Brasil 2008

Nascimento, CarlosAlicio Avaliação da propaganda farmacêutica e do relacionamento do propagandista junto à classe médica / Carlos Alicio Nascimento – Santa Maria, 2008. Dissertação (mestrado) – Universidade Federal de Santa Maria, 2008. 1. Propaganda 2. Marketing 3. Classe médica. CDU

Universidade Federal de Santa Maria Centro de Tecnologia Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção

A ComissãoExaminadora, abaixo assinada aprova a dissertação de Mestrado

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA
elaborada por Carlos Alicio Nascimento como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Engenharia de Produção
COMISSÃO EXAMINADORA:

Prof. Dr. Luis Felipe Dias Lopes (Presidente/Orientador)

Prof. Dr. Gutemberg Hespanha Brasil(UFES)

Profa. Dra. Vania de Fatima Barros Estivalete (UFSM)

Santa Maria, 29 de Agosto de 2008.

Adaptação de “If” de Rudyard Kipling por Dr. Bernhard Gonik – Presidente da Comissão Executiva do 1º Congresso Brasileiro de Propaganda Médica - Rio de Janeiro – março de 1962.

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RESUMO Dissertação de Mestrado Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção Universidade Federalde Santa Maria, RS, Brasil

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA

Autor: Carlos Alicio Nascimento Orientador: Luis Felipe Dias Lopes Data e local de defesa: Santa Maria, 29 de Agosto de 2008. Este trabalho parte do objetivo geral de mensurar a importância do propagandista na divulgação dos produtos farmacêuticos para a classe médica como intuito de aperfeiçoar o marketing de relacionamento empregado pelo representante. As hipóteses que remetem à possibilidade de atingir os objetivos estão baseadas nas variáveis identificadas no dia-a-dia do representante junto aos médicos. Para uma conclusão satisfatória foi escolhida uma amostragem da população onde foi aplicado um questionário e realizada a análise de correspondência dosdados obtidos. Os resultados encontrados comprovam a necessidade de uma política mercadológica mais agressiva e inovadora completamente voltada para o cliente e com fortes investimentos na imagem do propagandista. Palavras-chave: propaganda, marketing, classe médica.

ABSTRACT Marter’s Degree Dissertation Program of Post Graduation in Production Engineering Federal University of Santa Maria, RS,Brazil

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA
(EVALUATION OF THE PHARMACEUTICAL ADVERTISEMENT AND THE RELATIONSHIP OF THE PROPAGANDIST ALONG WITH THE MEDICAL GROUP) Author: Carlos Alicio Nascimento Advisor: Luis Felipe Dias Lopes Date and place of defense: Santa Maria, 29th August, 2008.

This work starts from the general objective ofmeasuring the importance of the propagandist in the spreading about the pharmaceutical products to the medical group with the purpose of improving the marketing of relationship used by the representative. The hypotheses that make reference to the possibility of reaching the objectives are based on the variables identified on the daily routine of the representative along with the doctors. To reach...
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