Auls02CompostodeMarketingtradicional

Faculdade Pitágoras
Marketing e animação web
Andrey

Estratégias de canais de distribuição • Estratégias de canais de distribuição refere-se aos meios que uma empresa utiliza para atingir seus objetivos de distribuição para o mercadoalvo.
• A estratégia dos canais de distribuição é focada em 6 decisões básicas de distribuição: 1.

Papel da distribuição nos objetivos e estratégias da empresa;

2.

Papel da distribuição no marketing mix (4Ps);

3.

Desenho dos canais de distribuição;

4.

Seleção dos canais de distribuição;

5.

Gestão dos canais de distribuição e

6.

Avaliação e performance dos membros dos canais

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Composto de marketing
• São variáveis que influenciam as decisões das empresas e que devem ser planejadas de forma eficaz para que os objetivos empresariais sejam alcançados. • O composto de marketing ou mix de marketing é um dos principais conceitos ligados à administração mercadológica. Criado por
McCarthy este conceito foi popularizado por
Philip Kotler. Conhecido como os 4 Pês: Produto,
Preço, Praça, Promoção.
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Composto de marketing

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Produto
• ”produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para sua apreciação, aquisição, uso ou consumo que pode satisfazer um desejo ou necessidade”
Kotler (2000)
• “[...] o pilar básico da organização e das estratégias de marketing. É ele que vai satisfazer às necessidades do consumidor, por meio de suas características distintas, graças às quais serão gerados os resultados do negócio, a posição da organização sobre o seu mercado e os lucros.”
Zenone e Buairide (2005)
• Como produto pode-se considerar: mercadorias, serviços e idéias.

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Produto
• Vários elementos estão ligados ao produto, como:
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Embalagem;
Garantia;
assistência técnica; imagem da marca;
Design;
inovação; qualidade (desempenho e atendimento às expectativas); benefícios (vantagens em relação ao produto concorrente); variedade (modelos, tamanhos).

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Produto
• São os produtos que definem o negócio de uma empresa e