Aulas 6 e 7 plano de comunicacao 1

GESTÃO DE MARCAS

Aqui deve estar o título
5º SEMESTRE sempre alinhado à esquerda e quebrado em linhas

Nome do
Departamento
Andréia
Perroni
Escudero

Data:
04/2015

Professora Andréia Perroni Escudero

AULA 10 – GESTÃO DE MARCAS

Profa. Andréia Perroni Escudero

Uma universidade de fronteira e mentes abertas

Professora Andréia Perroni Escudero

POSICIONAMENTO



“posição ou imagem da marca na mente do consumidor que seja diferenciada em relação à posição ocupada pelos produtos oferecidos pela concorrência”.



Contém:
– Público-alvo
– Benefício a ser oferecido
– Justificativa para o benefício
– Personalidade desejada para a marca

Professora Andréia Perroni Escudero

PLANO DE COMUNICAÇÃO
USP e Reason Why
Unique Selling Proposition (USP): Promessa básica, principal benefício do produto/serviço.
Reason Why. Justificativa da promessa, ou seja, são as características do produto/marca que justificam o benefício apresentado. Professora Andréia Perroni Escudero

PLANO DE COMUNICAÇÃO
Posicionamento Atual

– Exemplo
Carina é um sabonete moderno, mais adequado para a mulher bonita e romântica, casada e que é feliz na sua casa. Carina deixa a pele suave e macia, devido à ação umectante do óleo de amêndoas.
Promessa Básica (USP) ?
O sabonete Carina deixa a pele suave e macia
Justificativa (Reason Why)?
Porque contém óleo umectante de amêndoas
Atributos complementares da imagem (tudo o que é necessário se dizer além da promessa básica entra como promessa secundária: preço, forma de uso, entrega, cores, garantia e etc.
Romântismo, mulher bonita e bem casada, feliz com os afazeres do lar.

Professora Andréia Perroni Escudero

Posicionamento de mercado o que é?
Para Kotler (1998), “posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvo. A estratégia de posicionamento do produto é fundamental para desenvolver o composto de marketing adequado”.

Professora