Aulas 1 E 2 Criacao Publicitaria

Aulas 01 e 02
Criação Publicitária
Prof. Maurici Scarpari
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Criação Publicitária

Papel da propaganda = vender (produto, imagem, idéia, filosofia, hábito novo)
Papel da criação = aumentar a eficácia, tornar interessante, “fazer aparecer” » Criatividade = não deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem: que ele ria, se emocione, fique com água na boca e que
TENHA VONTADE DE COMPRAR
» Propaganda = reflexo do mundo

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Características da criação:

» Ser curioso
» Arriscar (superar medo pela curiosidade)
» Desejar aprender = descoberta apaixonante
» Perguntar
» Aceitar a ambigüidade (Criar uma alternativa: busca do novo, do diferente) Criação Publicitária

Características da criação:

» Questionar: capacidade de propor a ambigüidade: jogar novas luzes sobre a questão)
» Conviver (fonte de inspiração, buscar intimidade)
» Vibrar com a descoberta
» Admirar
» Criativo: buscar a melhor solução
» Estrategista

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Limites da criação de campanha:
» tom
» estilo
» layout

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Simplicidade = somente o necessário para criar impacto
Relevância e originalidade ao pensamento estratégico
DIFERENCIAÇÃO NO MERCADO
ORIENTAR O CONSUMIDOR, CONSTRUIR A IMAGEM,
COM O QUE AQUELA MARCA/produto SE PARECE.

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DUPLAS DE CRIAÇÃO = flexibilidade Criação Publicitária

Como se cria?
» 1. Busque informação (abastecer a memória)
 Briefing
 Brainstorm

» 2. Forme sua opinião
 Internalização das informações

» 3. Deixe a idéia vir
 Elaboração do rough/insight

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OBS:
»

Aprenda a criar com adequação

»

Evite as sutilezas (valorize o dinheiro do cliente)

»

Avalie o material e não o profissional

»

Fique de olho no briefing

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Inspiração:
» Apelos pictóricos
» Tendências e variações
» Antigos e modernos princípios artísticos
» Meios para impactar

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Criação
» Não há fórmula para se produzir PROPAGANDA
