Aula Planejamenot De M Dia Trabalho

Planejamento de mídia
Itens a serem considerados para elaboração do plano de mídia 1º - Definição do mercado-alvo
• Plano de mídia

▫ Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba

• Parâmetros para definição do mercadoalvo
▫ Variáveis demográficas
▫ Variáveis sociopsicológicas
▫ Variáveis de uso do produto e marca

Variáveis demográficas
▫ Idade
▫ Gênero
▫ Renda
▫ Ocupação
▫ Educação
▫ Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) ▫ Tamanho da família
▫ Raça/etnia
▫ Religião
▫ Região geográfica
▫ Dimensão dos municípios
▫ Localização

Variáveis sociopsicológicas
• Valores
• Padrão de vida
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
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Empreendedores
Realizados
Bem-sucedidos
Experimentadores
Crentes
Esforçados
Ativos
Carentes.

Variáveis de uso do produto/marca • Uso do produto

▫ Consumidores Assíduos
▫ Médios
▫ Esporádicos
▫ Não usuários

• Uso da marca
▫ Consumidores exclusivos (só usam aquela marca)
▫ Consumidores assíduos (maioria das vezes, mas outras também) ▫ Médios (marca algumas vezes, outras com mais frequência) ▫ Não usuários (usam produto mas não a marca)

2º - Definir objetivos de mídia
• Ponto de partida:
▫ Planos de marketing e comunicação/publicidade • Objetivo de mídia está relacionado a:
▫ Alcance e frequência
▫ Continuidade
▫ GRP

2º - Definir objetivos de mídia
• Alcance
▫ Público atingido pelo menos uma vez pela mensagem em um período de tempo

• Frequência
▫ Número de vezes o qual o cliente em potencial é exposto a mensagem

• Continuidade
▫ Linear/Contínuo
▫ Onda/Flights
▫ Concentrada

Critérios a serem considerados na elaboração do objetivo de mídia
• Ciclo de vida do produto
• Extensão do mercado-alvo
• Ciclo de recompra
• Turnover do target
• Concorrência
• Verba disponível

Como escrever o objetivo de mídia? • Níveis de alcance e frequência
• Padrão de continuidade
• Fatores geográficos

▫ O plano de mídia da campanha X priorizará
MÉDIO ALCANCE, ALTA FREQUÊNCIA e
CONTINUIDADE EM ONDA, além de dar
UM PESO NACIONALMENTE