Aula de Mídia

A palavra mídia pode ter vários significados. O termo vem do inglês media e significa meios. No Brasil, usamos esta palavra para nos referir aos meios de comunicação como um todo (jornal, revista, rádio, televisão, internet, etc.), assim como aos veículos de comunicação (Folha de S. Paulo, revista Época, Rádio CBN,
TV Globo, portal UOL, etc.).

Além desse uso mais comum, a palavra mídia também pode ser usada para se referir a um departamento específico da agência de publicidade, que juntamente com a criação e o atendimento/planejamento, compõe sua estrutura básica. É o departamento responsável por selecionar os veículos em que a campanha será veiculada, negociar preços, enviar materiais e verificar se foi feita a veiculação corretamente. Finalmente, outro uso que é feito da palavra é para se referir ao profissional que atua na área, o mídia. Trata-se de uma carreira específica dentro da área de publicidade que é inicialmente pouco conhecida dos estudantes, mas que proporciona boas perspectivas de carreira, dada a importância que a área ocupa nas agências. Ao longo desta disciplina, estudaremos conteúdos relativos a cada um dos usos da palavra mídia. Além de estudar as atribuições de departamento da agência e do profissional de mídia, também falaremos das mídias (os meios) de uma forma geral.

Veremos que esta área tem mudado muito nos últimos tempos. O que antes se limitava a um número restrito de opções de meios de comunicação, agora se tornou mais complexo com o advento das mídias digitais. Elas têm provocado uma revolução em toda a área de comunicação e este fato com certeza repercute no departamento de mídia, que vai contar com um número muito maior de opções. Se bom por um lado, por outro a decisão do plano ficará mais difícil.

O departamento de mídia

O departamento de mídia é normalmente organizado em três divisões: planejamento, pesquisa e compras. Poucas agências têm um profissional para cada uma dessas divisões. O que