Aula 3 Conceitos

PRIMEIROS
PASSOS:
CONCEITOS
BÁSICOS
Introdução à
Publicidade e
Propaganda

PARA COMEÇAR
Não se pode mais pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante movimento com fenômenos paralelos
Armando Sant’Anna

MASSA
• Seus membros podem vir de qualquer profissão e de todas as camadas sociais
• É um grupo composto por indivíduos anônimos
• Existe pouca interação entre seus membros já que estão fisicamente separados
• Frouxamente organizada e incapaz de agir de comum acordo

COMUNICACÃO
Ç
• Tornar comum
• Trocar opiniões
• Fazer saber
• Modificar a disposição mental das partes envolvidas INFORMAÇÃO

DISPOSIÇÃO DO
CONTEÚDO

X

COMUNICAÇÃO

COMPARTILHAMENTO
DO CONTEÚDO

MENSAGEM
E

M

R

Emissor

Meio
(canal)

Receptor

MENSAGEM

Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroei

MENSAGEM
E

M

R

Emissor

Meio
(canal)

Receptor

MENSAGEM
Empresa (marca)

MENSAGEM
E

M

R

Emissor

Meio
(canal)

Receptor

MENSAGEM
Empresa
(marca)

Site, ad, vídeo etc.

MENSAGEM
E

M

R

Emissor

Meio
(canal)

Receptor

MENSAGEM
Empresa
(marca)

Site, ad, vídeo, etc

Públicoalvo

MENSAGEM
E

M

R

Emissor

Meio
(canal)

Receptor

MENSAGEM

O ESTUDO DOS EFEITOS
QUAIS SÃO OS EFEITOS DA
COMUNICAÇÃO?
COMO UTILIZAR MELHOR
OS MEIOS PARA ATINGIR O
OBJETIVO?

Bill Waterson

ABORDAGEM DA PERSUASÃO
O efeito da mensagem varia de acordo com a credibilidade do comunicador
(importância do “quem diz”)
A forma com que a mensagem é transmitida também influencia o efeito
Ordem da argumentação também influencia o efeito

OS LÍDERES DE OPINIÃO
Meio de Comunicação de Massa

MCM

LO

LO
LO

I

I

I

I
I

I

I

I

I

LO

Líder de opinião I

Indivíduo

PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO , PROMOVER
COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO
ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.
• INFORMAR
• DESPERTAR INTERESSE

PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO , PROMOVER
COMPORTAMENTOS