AULA 1 Mercado de Trabalho

1
Introdução a
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda 2014

Prof. MsLuiz Carlos Palma

O mercado de trabalho para o publicitário:
Perfil profissional e campos de atuação.

Qual é o papel do Publicitário?

Qual é o papel do Publicitário?

Como vender ou aumentar as vendas de água mineral? O MERCADO
PUBLICITÁRIO

O MERCADO PUBLICITÁRIO

NO PASSADO
DÉCADAS DE 70 A 90:
- Mercado de trabalho enxuto;

- Agências de propaganda de grande porte;

- Utilização de meios de comunicação convencionais: impressos, televisão, rádio e mídia exterior.

- Públicos mais homogêneos.

O MERCADO PUBLICITÁRIO

HOJE
2013:
- Mercado de trabalho inflacionado
- Pulverização de agências de pequeno e médio porte oferecendo serviços especializados
- Surgimento de novos meios de comunicação:
Internet, mídias sociais, apps, entre outros.
- Públicos mais segmentados (foco na convergência).

?
EM 10 ANOS...
OPORTUNIDADES X AMEAÇAS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM 2012
Investimento publicitário em mídia cresceu 7,45% em 2012 em comparação com 2011

1º

3º
TV

54%

2º

TV
PAGA

5º

8%

4º
JORNAL

18%

INTERNET

7%

6º
REVISTA

8%

OUTROS

5%

O total das verbas publicitárias chegou a R$ 94,9 bilhões, considerando preços de tabela dos veículos de comunicação (sem descontos).

(Fonte IBOPE. Reproduzido do site Folha de São Paulo, 31/01/2013) http://www1.folha.uol.com.br/mercado/1223325-investimento-publicitario-em-midia-cresce-7-no-brasil-em-2012-in Principais agências de propaganda Maiores anunciantes do Brasil

OS
MAIORES
ANUNCIANTES
DO BRASIL.
JAN A DEZ 2012

m

1º

3º

R$ 1.683.629
(BILHÕES)

R$ 3.523.609
(BILHÕES)

4º
R$ 1.670.548
(BILHÕES)

2º
R$ 3.057.969
(BILHÕES)

5º

R$ 1.645.477
(BILHÕES)

(Fonte IBOPE. Reproduzido do site Clube de Criação de São Paulo, 30/01/2013)

www.ccsp.com.br/ultimas/62196/ibope-media

OS
MAIORES
ANUNCIANTES
DO BRASIL.
JAN A DEZ 2012
6º VIVO R$ 1.226.866

14º HYPERMARCAS R$ 885.122

7º PROCTER E GAMBLE R$ 1.065.480

15º GENERAL MOTORS R$ 869.997

8º