Atualidade

Aula Freoa

BRIEFING : roteiro para o levantamento de informações e para o planejamento de comunicação

DEFINIÇÃO:
1. INFORMAÇÕES RECOLHIDAS QUE SERVIRÃO DE INICIO PARA A FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE PLANEJAMENTO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO.

2. INFORMAÇÕES PRELIMINARES CONTENDO AS INTRUÇÕES QUE O ANUNCIANTE FORNECE À AGÊNCIA PARA ORIENTAR SEUS TRABALHOS.

3.É BASEADO NELE E COMPLETADO COM AS INFORMAÇÕES DE PESQUISAS QUE SE ESBOÇA O PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO.

CONCEITO:
1. Ser preciso, objetivo e com dados completos.
2. Situar os assuntos dentro dos objetivos de marketing da empresa.
3. Ser revisado, analisado e aprovado por quem tenha poderes.
4. Manter a coerência e não ficar alterando ou modificando: a empresa e a agência precisam ter uma base segura para trabalhar (MENTIRA)
5. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações à respeito do produto ou serviço, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos gerais, etc.

5 PERGUNTAS BÁSICAS :
1. O QUE VENDEMOS?
2. A QUEM VENDEMOS?
3. ONDE VENDEMOS?
4. QUANDO VENDEMOS?
5. COMO VENDEMOS?

Briefing resumido
Do atendimento para o fluxo interno da agência.
Preparar um breve resumo do briefing de marketing para iniciar os trabalhos na agência.

1. Empresa (NOME, HISTÓRICO, ETC.)
2. Produto ou serviço (DESCRIÇÃO, USO, PREÇO, CONSUMO, DIFERENCIAL).
3. Problema específico de cliente (COMUNICAÇÃO? VENDAS? MARKETING?).
4. Objetivo geral do levantamento de informações (POR QUE DO BRIEFING? LANÇAMENTO DE PRODUTO? REPOSICIONAMENTO DE MARCA? ETC.)
5. Consumidor (CARACTERISTICAS).
6. Concorrência (PREÇO, CONCEITO, DIFERENCIAL, PARTICIPAÇÃO NO MERCADO- SHARE, ETC.)
7. Mercado (POTENCIAL, PARTICIPAÇÃO ATUAL).
8. Posicionamento da marca ou do produto (PRETENDIDO E O ATUAL).
9. Objetivos de marketing. (DOBRAR O NUMERO DE VOLUNTARIOS – INSULTO )
10. Verba para a comunicação.
11. Objetivos de comunicação.(CONVENCER AS PESSOAS DA LOCALIDADE E SER VOLUNTARIO – SUBJETIVO –