ATPS Marketing v2

UNIVERSIDADE ANHANGUERA – UNIDERP
Centro de Educação a Distância

Plano de Marketing
Projeto No More Shoes

SÃO PAULO / SP
2014

Plano de Marketing
Projeto No More Shoes

Professor tutor presencial:
Professora tutora a distância: Márcia Regina Garcia Cofeo

Atividade Pratica Supervisionada apresentada ao Curso Superior de Tecnologia em Logística Universidade Anhanguera Uniderp, como exigência parcial da Disciplina de Marketing para a obtenção de nota, sob orientação da Profa. Tutora EAD Marta Regina Garcia Cafeo.

São Paulo / SP
2014
LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Modelo NO MORE SHOES "MEIA" 9
Figura 2 - Modelo NO MORE SHOES "MEIA" 9
Figura 3 - Modelo NO MORE SHOES "Boneca" 10
Figura 4 - Modelo da concorrência - Sapatilhas/meia PUKET 13

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 - Natureza do investimento 23
Tabela 2 - Despesas fixas 23
Tabela 3 - Despesas variáveis de venda 24
Tabela 4 - Orçamento de comunicação (Ano I) 24
Tabela 5 - Orçamento de pesquisa de comunicação (em R$) 25

SUMÁRIO

1. RESUMO EXECUTIVO OU SUMÁRIO 8
1.1 Direcionamento geral do plano 8
1.2 A empresa 8
1.2.1 Área de atuação 8
1.2.2 Participação relativa de mercado 9
1.2.3 Portfólio de Produtos 9
1.2.4 Porte 10
1.3 Objetivo do Plano 10
2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 11
2.1 Mercado 11
2.2 Concorrência 12
2.3 A empresa 13
2.4 Produto 15
2.5 Análise SWOT 15
2.6 Fatores-chave para o sucesso 17
3. ESTRATÉGIA DE MARKETING 18
3.1 Missão da empresa 18
3.2 Objetivos de marketing (e financeiros) 18
3.3 Mercado-alvo 18
3.4 Posicionamento 18
3.5 Estratégias 19
3.6 Composto de marketing 19
3.6.1 Preço 19
3.6.2 Distribuição 20
3.6.3 Promoção 21
4. PROJEÇÕES FINANCEIRAS 22
4.1 Ponto de Equilíbrio 22
4.2 Métodos de previsões de venda 22
4.3 Investimentos 23
4.4 Despesas Fixas 23
4.5 Despesas Variáveis de Venda 24
4.6 Previsão de despesas com propagandas 24
4.7 Pesquisas Previstas 25
5. REFERÊNCIAS 26

1. RESUMO EXECUTIVO OU SUMÁRIO

1.1