Atps gestão em mkt

Páginas: 9 (2076 palavras) Publicado: 1 de junho de 2013
Segmentos de mercado e seleção de mercado-alvo
As organizações para iniciar um segmento de mercado precisam estar atentas com a forma de atuação no mesmo, pois não é uma tarefa fácil. Ao pensar em mercado as empresas precisam ter os seguintes requisitos:
• Existir pessoas que necessitem deste produto ou serviço;
• Poder aquisitivo para comprar do produto ou serviço e;
• Condições pararealizar a compra.
O processo de segmentação pretende selecionar um público-alvo para seu negócio, ou seja, um grupo de consumidores com necessidades similares, e este processo deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável. Atualmente é muito difícil satisfazer todos os clientes, entretanto as organizações modernas estão adotando uma estratégia de negócio mais eficaz, escolhendo seusegmento de mercado e gerando produtos sobe medida aos seus clientes, geralmente estes produtos “personalizados” são melhores e mais eficazes do que o seu concorrente. A grande ideia deste processo é dividir os clientes em grupos que suas satisfações e desejos sejam semelhantes, tornando assim mais fácil a satisfação dos seus clientes em relação de suas próprias necessidades. A tarefa deimplantação desta ferramenta de marketing na empresa exige muito esforço para seleção de segmento, identificação de concorrentes assim como suas respectivas participações no mercado e o potencial de crescimento do mesmo. Adotando este conceito as empresas terão muitas vantagens, pois, dedica todos os seus esforços a fatia de mercado selecionado ou chamados também de “target” (público-alvo) que serãoobjetos de estudo, planos, ações e análises.
Vantagens e Desvantagens da Segmentação de Mercado
Como todos os conceitos adotados existem as vantagens e desvantagens e nessa parte que as organizações têm que ficar atentas.
As vantagens são que com a segmentação adotada, a empresa saberá analisar e entender melhor seus consumidores, de fato, a análise detalhada dos seus clientes permite identificaras necessidades do público-alvo, deste modo identifica o mercado de atuação para o seu produto ou serviço, e consequentemente analisa e identifica seus concorrentes. Enfim defini o posicionamento de mercado da empresa e gera oportunidades.
As desvantagens são o aumento de custos de marketing, colocar produtos em excesso e caros para gerenciamento. Com isso pode afetar negativamente os esforços demarketing e pode gerar um impedimento do produto desenvolver fidelidade á marca.
Segmentação de mercado da Graal 125 Norte
A unidade Graal 125 Norte vem se destacando a cada dia, pois valoriza muito a sua segmentação de mercado, e com isso promove qualidade, satisfação e ótimo atendimento ao seu público-alvo, neste meio podemos identificar a segmentação de mercado que é utilizada pela empresa.O Trabalho da Rede Graal se iniciou em 1974 onde atendia três tipos de público (caminhoneiros, passageiros de ônibus e os de automóveis) atualmente este conceito mudou devido o grande sucesso de seus produtos e serviço e atualmente a Graal 125 Norte tem a capacidade de atendimento muito grande, devido a este fato recebe frotas de carros, motos, vans, ônibus e caminhões com diferentes tipos depessoas (turistas, trabalhadores em geral, estudantes e usuários da rodovia) e diferentes classes sociais, ou seja, (classe A, B, C e D). Atualmente não só a casa 125 Norte como toda a Rede Graal tem recebido clientes de todo território nacional e internacional em visitas ou a trabalho.
Os 4 P’s (Preço,Produto,Praça,Promoção)
De acordo com Kotler (2009, p.126) “a estrutura dos quatro P’s exige queos profissionais de marketing decidam sobre produtos e suas características, definam o preço, definam como distribuir seu produto e escolham os métodos para promovê-los”.
Produto: “a base de qualquer negócio é o produto ou a oferta. A empresa tem por objetivo fabricar um produto ou fazer uma oferta diferente e melhor, de maneira que o mercado-alvo o favoreça e ate pague um preço superior”.
A...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Atps gestão em mkt
  • Atps mkt
  • Atps mkt
  • Gestão de mkt
  • gestão mkt
  • gestão de mkt
  • Gestão de MKT
  • Gestao mkt

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!