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INDRUDUÇÃO
História das Havaianas
Para a melhor compreensão e entendimento do posicionamento da marca Havaianas, pretende-se por meio deste item resumir a história e informações úteis sobre a marca. Acreditamos que, para a criação de uma ação promocional eficiente, deve-se conhecer a fundo a história e valores da marca.
Em 1962 surgiu a primeira Havaianas, inspirada em uma sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por esta razão, o solado do chinelo possui uma textura que imita e reproduz os grãos de arroz. Já em 1970 o slogan “Havaianas, as legítimas” foi lançado para proteger a marca de imitações que estavam surgindo.
O nome Havaianas surgiu, pois, na época, o Havaí era a viagem dos sonhos de muita gente, com sol, surf e alto astral. A saudação originária deste país, “Aloha”, que significa compartilhar (alo) com alegria (oha) a energia da vida (há) no presente (alo), frase que conversa em plenitude com os princípios e a mensagem que a marca desejava passar.
Em 1980 já eram vendidos 80 milhões de pares de Havaianas e esta se tornou tão importante que foi considerada como um item da cesta básica, juntamente com o arroz e feijão.
Em 1993 a comunicação da marca passa por uma profunda transformação e implanta-se o conhecido slogan “Havaianas, todo mundo usa”. Na televisão, celebridades como Hortência, Luana Piovanni e Malu Mader aparecem mostrando seus pés com a colorida e original Havaianas. O alto astral e tom humorístico da marca era propagado por meio também das revistas, nas quais a explosão de cores e imagens divertidas caracterizaram para sempre a imagem da marca. Em 2000, as Havaianas se tornam mania internacional : estrangeiros vinham para o Brasil e levavam pares das sandália para seus países, fazendo com que estas virassem assunto nas páginas de grandes e poderosas revistas do mundo. Pouco tempo depois a Havaianas ganhou vitrines em diversos países como Havaí, Austrália e França e, hoje, pode