Atps Direito

FACULDADE ANHANGUERA DE OSASCO
TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR

PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO ORGANIZACIONAL

Osasco
2013
FACULDADE ANHANGUERA DE OSASCO
TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR

ATPS – Atividade Prática Supervisionada

Planejamento Estratégico: Riachuelo

Trabalho apresentado à Faculdade Anhanguera de Osasco como exigência parcial para a obtenção do título de Tecnólogo em Gestão Hospitalar sob a orientação do Prof. Irineu Junior.

Osasco
2013
1. Planejamento Empresarial

A empresa pesquisada foi a Riachuelo, uma matéria no site Exame.com do dia 29/03/2012. Segue reportagem abaixo:

“Riachuelo utiliza geomarketing para dobrar número de lojas no Brasil.”

Planejamento estratégico fez com que a rede passasse de 77 para 145 pontos de venda em seis anos

Modelo também auxiliou na estratégia de relacionamento com o público e nos setores financeiro e comercial

2. Dados da Empresa

O ramo da Riachuelo é de moda, hoje é a maior empresa de moda do Brasil, totalizando 205 lojas espalhadas no país, com 35.000 funcionários.
A empresa tem seu diferencial na agilidade na produção e distribuição das coleções, pois adotou o conceito “fast fashion”.
A empresa iniciou suas atividades em 1947 com pequenas lojas nas ruas vendendo tecidos a baixos preções
No ano de 1979 foi comprada pelo Grupo Guararapes, assim passando de venda de tecidos para vender roupas prontas. Hoje o Grupo Guararapes é o maior Grupo de confecção de roupas da América Latina.
Em 1993 o foco passou a ser a moda, com a estratégia de criar e fortalecer as marcas próprias, com sintonia na moda nacional e internacional, com bons preços e ótima qualidade.
No ano de 2007, o investimento foi na mídia de massa, com objetivo de popularizar a moda, a