atps adm mercadologica etapa 3

UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO - OSASCO

CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – 7º Semestre

ATPS –3ª ETAPA

TRABALHO DA DISCIPLINA DE Administração Mercadológica

Osasco/SP

UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO - OSASCO

CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – 7º Semestre

ATPS – 3ª ETAPA

Trabalho apresentado a UNIAN – Universidade Anhanguera de São Paulo – Osasco, como requisito de avaliação da disciplina de Administração Mercadológica,
Relativo à Atividade Prática Supervisionada (ATPS).

UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO - OSASCO

CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – 7º Semestre

EQUIPE RESPONSÁVEL PELO TRABALHO

Osasco/SP
INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo demonstrar a importância das empresas utilizarem a gestão de Marcas. Para toda e qualquer empresa, a marca é seu o patrimônio mais valioso, pois acima de tudo, as marcas nascem para representar valores, objetivos, visão e o empreendimento em si.

Valor e Gerenciamento de Marca A definição da oferta a ser feita pela marca é uma terceira responsabilidade dos gerentes de MKT. Um nome de marca é uma palavra ou uma combinação destes para identificar uma oferta e separa-la das ofertas concorrentes. A principal implicação da definição de uma oferta pela marca é que a boa vontade do consumidor, derivada de sua satisfação e de associações favoráveis com uma marca, Pode levar a consolidação do brand equity- o valor agregado que um nome de marca confere a um produto ou serviço, alem dos benefícios funcionais oferecidos. Esse valor tem duas vantagens competitivas distintas para o proprietário da marca. Em um a vantagem competitiva e outra é que os consumidores com frequência estão dispostos a pagar um preço mais alto por um produtos ou serviço com valor de marca. O valor, neste caso, é representado pelo que o consumidor pagara por uma marca