atividade supervisionada planejamento de comunica o 2015

Atividade Supervisionada
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÂO 2015.1

Trabalho em Grupo com até 5 pessoas

Datas de entrega com o trabalho concluído e impresso: RC de terça à noite, dia 26.05.2015 e RC manhã, dia 27.05.2015

Vamos fazer o planejamento de comunicação para uma marca Oral B Antisséptico Bucal Sem Álcool.
Comecem a fazer e consultem sempre o professor para tirar dúvidas, informações e a medida que o trabalho for evoluindo!
Seguir rigorosamente o roteiro.

Produto:
Objetivo: Reposicionar a marca

Nosso trabalho será muito próximo do que acontece de verdade nas empresas e nas agências de comunicação.

Roteiro para Coleta de Informações de Briefing

Primeira parte

a) Histórico da Empresa .

1. Breve Histórico da empresa

b) Produto
1. Nome.
2. Extensão de marca
3. Preços ao consumidor.
4. Qual a imagem do produto no mercado?
5. Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
6. Quais os principais pontos positivos?
7. Quais os principais pontos negativos?

d) Consumidor

1. Defina quem consome/usa o produto por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil.
2. Descreva o modo de vida e os valores dos consumidores.

e) Distribuição

1. Quais são os canais de venda utilizados?

f) Concorrência

1. Defina o principal concorrente direto (apenas 1).
2. Quais os preços praticados?
3. Análise de SWOT ( em quadrante)

g)Análise de SWOT do Antisséptico Oral B (em quadrante).

Segunda Parte
h) Objetivos de Marketing
Conquistar 5% de share
Reverter a rejeição ao produto e modificar a imagem
i) Estratégias de marketing ( 4 P´s)
j) Pesquisa com 10 pessoas dentro do perfil de consumidores de antissépticos e avaliar o que pensam do produto, de sua imagem, quem consome (imagem do consumidor), como gostariam que o produto fosse e sua comunicação. Apresentar relatório.
k) Objetivos de comunicação
l) Estratégias de comunicação (ferramentas a serem utilizadas)
m) Posicionamento da marca na comunicação. Justificando.
n)