Atividade Estruturada 1a

Metodologia de Pesquisa

A metodologia de pesquisa é definida de acordo com a fonte de dados a serem utilizadas, os objetivos e a amplitude dos estudos e o tipo de análise que se pretende fazer, de acordo com o controle das variáveis em estudo.
Estudos Exploratórios
• Primeiro contato com a situação a ser pesquisada ou um melhor conhecimento sobre o projeto e hipóteses levantadas.
• Principais características:
• Informalidade
• Flexibilidade
• Criatividade
• Baixo Custo
• Utilização de dados secundários
Estudos Descritivos
• Também chamados de pesquisa Ad-hoc, procuram descrever situações de mercado através de dados primários, relacionando e confirmando as hipóteses levantadas na definição dos problemas de pesquisa.
• Dados primários: obtidos através de entrevistas pessoais ou discussões em grupo.
Estudos Descritivos Estatísticos: Pesquisa Quantitativa
Estudo Descritivo de Caso: Pesquisa Qualitativa
Estudos Experimentais ou Causais.
• Pesquisa de mercado qualitativa - normalmente usada para pequenos números de pesquisados, não generalizável para o todo da população a de pesquisa, se busca mais conteúdo, portanto se analisa também informações subjetivas, estruturas de e conteúdos profundos. Para tal é necessária a utilização de um roteiro aberto. Exemplo: Saber qual o melhor meio de comunicação para divulgar a inauguração de um bar.
• Pesquisa de mercado quantitativa - geralmente usada para tirar conclusões - testa uma hipótese específica - usa técnicas de amostra por forma a poder fazer inferências a partir da amostra para a totalidade da população. Em geral, este tipo de pesquisa busca um resultado estatístico e ela permite estimar informações amplas e diversificadas. Para tal é necessária a utilização de um questionário estruturado. Envolve um grande número de respondentes. Exemplos: Inquéritos estatísticos, questionários e enquetes e. • Técnicas experimentais - o pesquisador cria um ambiente quase artificial para tentar controlar fatores espúrios