Atividade 01 - Gestão de Marketing Anhembi

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O que são Unidades Estratégicas de Negócios?

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Resposta Selecionada: ●
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Resposta Correta:

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Resposta

e.
Todas as alternativas estão corretas.

a.
Empresas dentro de uma empresa.

Feedback da Esse conceito foi criado pela General Electric para possibilitar a gestão de uma
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resposta: empresa muito grande. A GE atua nos mais diversos segmentos (desde turbinas de

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avião, até lâmpadas, segmento bancário, eletrodomésticos). Portanto, é quase que um elefante, e, devido a seu tamanho, seria muito complexo conduzi-la de forma ágil o suficiente para que pudesse se adaptar às mudanças de mercado. Daí, surgiu dentro da empresa o conceito UEN – na verdade, empresas dentro de uma empresa. ●
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Pergunta 2
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0,2 em 0,2 pontos

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Na propaganda dos carros JAC, o apresentador Fausto Silva lista as ●

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qualidades do veículo e destaca o “design italiano” dos automóveis, mas não faz nenhuma menção à origem chinesa da montadora. A descrição que o diretor de marketing Humberto De Biase faz da Lenovo – “somos uma empresa mundial” – vai pelo mesmo caminho e evidencia o desafio de imagem que as marcas “made in China” enfrentam ao vender produtos que têm atributos que vão além do preço competitivo. A Lenovo sabe, e o mercado concorda, que é difícil tirar da cabeça do consumidor a impressão de qualidade duvidosa que acompanha produtos chineses – daí a tentativa de se afastar dessa categoria.

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SCHELLER, Fernando. O desafio de imagem do produto chinês. O Estado de S. Paulo. Caderno Negócios, 11 de fevereiro de 2013, p. N4.

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O trecho acima ilustra a preocupação da chinesa Lenovo com a imagem de seus produtos e mostra de que forma a empresa espera conquistar o mercado brasileiro de tecnologia. Pode­se afirmar que, ao optar por uma comunicação que a posiciona como “empresa