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Páginas: 7 (1526 palavras) Publicado: 5 de novembro de 2013
PLANO DE COMUNICAÇÃO


1. Sobre o Mercado



2. Sobre o Consumidor

O consumo da maçã pode ser feito por qualquer pessoa,de qualquer sexo, de classe econômica A, B e C, de qualquer faixa etária e com nível de escolaridade qualquer. O estado civil será qualquer, independe do número de filhos e pode ter qualquer ocupação profissional.

Nossa ação irá focar nas donas de casa por seremas principais responsáveis pelas compras de casa e pela alimentação da família. Elas se preocupam em colocar a disposição de seus familiares alimentos nutritivos que fazem bem a saúde.

A maça é uma fruta nutritiva e prática. Isso porque ela pode ser levada dentro da mochila e ser ingerida em qualquer hora do dia ou em qualquer situação. É uma fruta muito boa para saúde, afina o sangue e podeprevenir alguns tipos de câncer, ajuda na digestão, no sono. Por isso as donas de casa tem o hábito de consumo racional, pois sabem o quanto é fundamental para a saúde da sua família o consumo de maça.

Desde pequenos a maça está inserida no dia a dia da população, uma vez que "papinhas" de bebês eram feitas desta fruta. Por isso e pela praticidade, o consumidor criou o hábito de comer maça.3. Sobre a Distribuição

Raramente uma dona de casa sai especificamente para comprar maçã. Normalmente, a compra deste produto está dentro do processo de compra de super mercado ou feira. Essa compra pode ser mensal, quinzenal ou semanal.

O produto também é encontrado em quitandas, feiras livres, mercearias, mercados de bairro e hortifrutis.


4. Sobre a Concorrência

Os concorrentesdiretos da maçã são as frutas banana, melancia e laranja. Isso por serem mais vendidas do que a maçã no Brasil. Outro concorrente direto é a pêra porque ela pode substituir a maçã na mesa das donas de casa, pois a colheita é feita na mesma época. É hábito das donas de casa substituírem uma fruta por outra. Um concorrente indireto é a barrinha de cereal, pois é consumido com o mesmo intuito, tem amesma função da maçã.


A laranja tem baixa caloria e muitas vitaminas, principalmente, a vitamina C. A melancia também possui bastante vitamina, mas se destaca pelo baixíssimo índice calórico. A banana, em relação às outras frutas é muito calórica, mas se destaca por ter muitas vitaminas, principalmente o cálcio. A pêra tem muitas fibras, potássio e vitamina C além de ter uma ótima funçãodigestiva.

A barrinha de cereal contem vitaminas B1, B2 e B6, e são ricas em fibra e tem baixo indicie de caloria.


5. Sobre o Preço

O preço médio do quilo da maçã é de R$5,00, enquanto que o preço dos concorrentes é de R$ 2,50 o quilo da banana, R$ 2,50 o quilo da laranja, R$ 6,50 o quilo da pêra, R$ 9,00 a unidade da melancia e R$ 2,00 a unidade da barrinha de cereal.

Em relação aoutras frutas, a maçã é mais cara, sendo mais barata apenas do que a pêra. Em relação as barrinhas de cereal, a maçã é mais barata, pois a unidade da barrinha alimenta menos do que uma maçã.

Por se tratar de um produto natural, as condições climáticas que variam o preço. A variação de preço da maçã, em relação as outras frutas é menor porque ela é uma fruta que é armazenada em estufasespecíficas para todo o ano sem perder o sabor e a qualidade.

O ato da compra no supermercado ou feira é feito "na ponta do lápis", portanto o preço da fruta pode influenciar na decisão da compra. Isso acontece porque na maioria dos casos a fator preço prevalece sobre o fator nutrientes, principalmente pela ignorância em relação a eles.


6. Objetivo de Marketing

Aumentar as vendas de maçã noBrasil.


7. Objetivo de Comunicação

Conscientizar a importância e incentivar o hábito do consumo.


8. Estratégia de Comunicação
Criar a Hora da Maçã, um momento para institucionalizar o consumo.





9. Tática de Comunicação

Com incersões na televisão queremos introduzir a idéia de Hora da Maçã na cabeça do consumidor. Com esse conceito fixado, vincularemos nosso produto à...
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