Associação de ideia, ready-mades e intertextualidade

Associação de ideias, intertextualidade e a ready-mades, são pautas abordadas no texto para ilustrar o cenário de profissionais de criação, e desse cotidiano que se trata o texto. A dupla de criação, diretor de arte e redator, são os responsáveis pelo sucesso de um campanha. São eles que vão concretizar as ideias. Bagagem de conhecimento e talento, são predicados importantes na execução das diretrizes propostas pelo job, porém é necessário pensar além, e fazer associações que sejam significativas para o receptor. A dupla de criação geralmente é o primeiro a ser lembrado enquanto profissional de publicidade e propaganda, e também os que trabalham sobre maior pressão. A associação de ideias, segundo o texto, é o método mais utilizado na propaganda devido ao seu poder sucesso. É desta associação que um pensamento vai evoluir de um ponto e seguir percorrendo por outros até tomar forma. Dentre os exemplos citados no texto como formas de aplicação da associação de ideias, o autor menciona a situação onde uma possível campanha política usa do momento intimo entre marido e mulher para criar tal associação, embasando-se no momento do segundo turno, ele, através da ideia inicial, faz associações até chegar na comparação entre segundo turno eleitoral e uma segunda relação com uma mulher. A Associação de ideias é exemplificada no texto de diversas maneiras, de modo a explicar que o pensamento deve romper as barreiras do convencional e ser mantido livre para uma melhor produção, ou seja, que melhor atinja o target. Quando trata sobre intertextualidade, o autor faz questão de mostrar que não se trata apenas de uma cópia, ou apropriação de uma ideia ja criada, e sim de elementos significativos naquela ideia que podem ser úteis nas formação de uma nova. O texto (ideia) inicial deve ser utilizado como base para a produção de uma nova, de forma que a nova seja criada a partir da citação, alusão ou estilização, para contestar ou reafirmar a ideia inicial a ser