Associação brasileira de embalagem

Páginas: 10 (2357 palavras) Publicado: 16 de maio de 2011
Planejamento de comunicação II
Profª Gisele Jordão

“Como a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem- pode interferir na cadeia produtiva de embalagens para diminuir o impacto ambiental e desperdício em uma insaciável sociedade de consumo”

ESPM - SP
São Paulo, novembro de 2010
Índice

Introdução | 3 |
A ABRE | 4 |
A embalagem e sua cadeia produtiva | 5 a 6 |
O setor deembalagens aliado à preservação ambiental | 7 a 8 |
O Problema de Comunicação | 9 |
O Objetivo de Comunicação | 9 |
Diagnóstico de Comunicação | 9 |
Linha de Raciocínio | 10 |
Insight | |
Briefing para criaçãoConclusão e resultados esperados | |
Referências Bibliográficas | |
Anexos | |

Introdução
Com a evolução da globalização, a sociedade torna-se, segundo dados estatísticos daConsumer Watch 2010, cada vez mais consumista e destinam-se cifras e mais cifras de dinheiro em produtos e serviços mais elaborados. A embalagem tomou então maior importância que suas tradicionais finalidades de armazenamento, preservação e transportação de produtos. Pode ser considerada uma eficaz ferramenta de comunicação e relevante diferencial comercial na percepção do consumidor. No entanto,a cadeia produtiva das embalagens tem, infelizmente, grande impacto ambiental e é recorrentemente considerado um grande desperdício.
Por outro lado, discute-se muito sobre o impacto do desperdício das embalagens quando já prontas e usadas, e sua influencia no meio ambiente é iniciada desde o momento de seu planejamento de produção por designers (que muitas vezes não se preocupam com questõesecológicas), passando por fornecedores de matéria-prima, produtores, até chegar às mãos do usuário final.
A Associação Brasileira de Embalagem – a ABRE- é responsável no país pela representação do setor de embalagens perante aos órgãos públicos e privados e também por trabalhar a imagem das embalagens frente à sociedade, além de projetar a responsabilidade social no setor.
Este estudo visa,portanto, compreender e analisar como a ABRE pode interferir na cadeia produtiva de embalagens para diminuir o impacto ambiental e desperdício no setor, influenciando e cooperando com a sociedade, com objetivo de conscientizar e participar positivamente para com a sociedade a longo prazo.
A partir de estudos do Instituto Akatu, órgão que preza pelo consumo consciente, e reflexões com base nas referênciasbibliográficas, o planejamento de comunicação para o cliente ABRE, partirá de dados sólidos, para uma linha de raciocínio que culminará em um insight e briefing à criação.

A ABRE
A Associação Brasileira de Embalagem – a ABRE- é responsável no país pela representação do setor de embalagens perante aos órgãos públicos e privados e também por trabalhar a imagem das embalagens frente à sociedade,além de projetar a responsabilidade social no setor.
A Associação atua no aporte de tecnologia para embalagens, normalização do setor, intercambio de informações, articulação internacional, incremento e fortalecimento de negócios e defesa institucional da embalagem. Para tanto, a ABRE oferece ao mercado nacional um serviço de qualidade, seriedade e transparência, ampliando a disseminação dautilização estratégica da embalagem, suas novas tecnologias e tendências, e através de eventos ela é capaz de reunir, entre clientes, conversores, fornecedores de insumos e escritórios de design, constituindo-se de grande oportunidade de integração do setor, troca de informações e atualização mercadológica. Já bastante difundidos no mercado, contando com grande apoio de comunicação e mídia, estesencontros fomentam as atividades do setor, proporcionam visibilidade aos seus patrocinadores e a oportunidade de estreitarem o contato com seus clientes e prospects.
Os eventos oferecidos incluem cafés da manhã com representantes do setor, premiações, encontros de comitês, mostra de Design de Embalagem, almoço de fim de ano, parcerias e Congresso Brasileiro da Embalagem.
A ABRE disponibiliza...
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