Assimilação teórica: posicionamento psicológico em comportamento do consumidor

CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR REINALDO RAMOS – CESREI CURSO: Publicidade e Propaganda ALUNA: Camila de Oliveira Lacerda Rios DISCIPLINA: Comportamento do Consumidor PROFESSOR: Carlos Alberto Ximenes

DIÁRIO PARA ASSIMILAÇÃO TEÓRICA - COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

“Posicionamento Psicológico: Posicionar uma marca baseada na característica de personalidade dominante do mercado alvo”.

Em minha casa é “de lei”, tem de ter refrigerante pelo menos no fim de semana, que, para quem não sabe, começa na quinta-feira. Guaraná tem de ser Antártica, laranjada Fanta. Mas com certeza quem ganha na popularidade é a Coca-Cola. O que é um domingo sem Coca? Meus primos, por questões de saúde, não podem tomar o refrigerante de cola, mas isso não quer dizer que não o façam. “Não bebo, não fumo e ainda não tomar Coca?”, argumentam. Já minha mãe se encontra na “zona de risco dos cocólatras”. Meu tio nem se fala. Certo dia quando foi comprar “o líquido precioso” o vendedor falou que não tinha. - E o que é isso? Referiu-se meu tio às garrafas que se encontravam expostas em uma prateleira. - Mas estão quentes! Argumentou o vendedor, não crendo que alguém fosse tão “viciado” ao ponto de tomá-las em temperatura ambiente. - Me viu pedir Coca gelada? E então o vendedor o serviu. De mim nem falo para não me comprometer, já que como estudante de publicidade deveria tomar cuidado com certas estratégias da marca. Não compramos Pepsi por não gostar do sabor. Mas se esta fosse da empresa CocaCola, será que realmente não nos renderíamos? Compramos o sabor ou o que a marca nos fala passar? “Viva positivamente”, “Prove que é possível” são os meus preferidos. Talvez eu consuma Coca por essas serem minhas necessidades, minhas filosofias de vida. Escolher um produto para estar com você no dia-a-dia e fazer parte de sua família, é como escolher um amigo. Ele tem de se parecer com você, tem de ter afinidades.