Assessoria

Os bons assessores de imprensa são aqueles com muita experiência, que já trabalharam em vários veículos de comunicação, com conhecimento de como funcionam os departamentos de jornalismo dos jornais, rádios e televisões. Cada veículo e cada mídia tem suas especificidades que precisam ser bem conhecidas para se fazer um bom trabalho de assessoria.

A posição do assessor de imprensa é delicada. É o intermediário entre o assessorado e os veículos de comunicação. Faz o trabalho de "meio campo". O assessorado nem sempre tem consciência da delicadeza deste trabalho. Muitas vezes acha que determinado assunto do seu interesse
"tem" que sair no noticiário do jornal, rádio ou televisão. Não é bem assim.
Os veículos de comunicação têm como função básica escolher para seu público - entre as milhares de informações que recebem ou produzem - aqueles que são mais interessantes, que facilitarão a vida do leitor ou espectador. Aquilo que os veículos querem publicar, na maioria das vezes, não é o mesmo que o assessorado quer ver publicado. Este fato resulta, não raro, em conflito entre o assessor de imprensa e o assessorado, que cobra a veiculação de assuntos do seu interesse. Vale lembrar que o técnico, o especialista, é o assessor, o jornalista. Cabe ao assessorado escolher bem seus assessores e confiar no trabalho deles.

O assessor, por sua vez, tem a função de fazer chegar aos veículos de comunicação o assunto que quer ver veiculado. Isto deve ser feito da maneira o mais profissional possível. Desaconselho usar táticas como contar com a amizade do colega que trabalha em veículo para ver seu material publicado. Usando este subterfúrgio, o assessor estará colocando seu colega em situação constrangedora. Como empregado de veículo, o jornalista tem obrigações com sua empresa empregadora e com seu público. Sua obrigação número um é escolher os assuntos mais importantes para a publicação e não atender aos seus amigos.

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