Aspectos cognitivos da percepção na propaganda

Páginas: 33 (8016 palavras) Publicado: 7 de novembro de 2012
Ciências & Cognição 2008; Vol 13 (3): 137-150 © Ciências & Cognição Submetido em 12/06/2008 | Revisado em 31/10/2008 | Aceito em 06/11/2008 | ISSN 1806-5821 – Publicado on line em 10 de dezembro de 2008

Artigo Científico

Aspectos cognitivos da percepção na propaganda
Cognitive aspects of advertising perception Leandro Leonardo Batista , Carla Daniela Rabelo Rodrigues, Janaína GeraldesBrizante e Reginaldo Franchesci Escola de Comunicações e Artes (ECA), Universidade de São Paulo, São Paulo, São Paulo, Brasil Resumo
Na percepção de propagandas, pelo menos três processos de influência no indivíduo podem ser considerados: 1) processos derivados do conteúdo explícito da propaganda (informações, personagens, formato de apresentação, entre outros), que intencionalmente ou não,evidenciam para o receptor parâmetros para que ele adote ou abandone comportamentos pela demonstração do valor destes comportamentos; 2) processos resultantes de colocação de propagandas no campo de visão onde não constituem o centro da atenção do indivíduo, sendo as informações captadas de forma não intencional; e 3) processos associados a estímulos captados fora da consciência do indivíduo, os chamadossubliminares. Assim, o objetivo principal deste trabalho é apresentar as relações entre a exposição e a influência da propaganda, considerando os níveis automáticos, voluntários e não-conscientes de atenção. © Cien. Cogn. 2008; Vol. 13 (3): 137150.

Palavras-chave: influência; propaganda; atenção; percepção; subliminar; comunicação. Abstract
In the perception of advertising, at least threeinfluence processes can be considered: 1) derived processes of the explicit content of the ads (information, characters, presentation format, among others), that intentionally or not, suggest to the receiver parameters for him to adopt or abandon behaviors by the demonstration of the value of these behaviors; 2) resulting processes of ads' placement in the vision field where they don't constitute thecenter of the individual's attention, being the information captured in a non intentional way; and 3) processes where information is captured out of the individual's conscience, called subliminal. Therefore, the main objective of this paper is to present the relationships between the exhibition and the influence of the advertising, considering the automatic, volunteers and noconscious levels ofattention. © Cien. Cogn. 2008; Vol. 13 (3): 137-150.

Keywords: influence; communication.

propaganda;

attention;

perception;

sublimina;

137

Ciências & Cognição 2008; Vol 13 (3): 137-150 © Ciências & Cognição Submetido em 12/06/2008 | Revisado em 31/10/2008 | Aceito em 06/11/2008 | ISSN 1806-5821 – Publicado on line em 10 de dezembro de 2008

1. Introdução Os processos deinfluência na relação da propaganda com o indivíduo podem ser considerados a partir do seu conteúdo explícito, ou seja, as informações, os personagens, o formato de apresentação, entre outros, que intencionalmente ou não, evidenciam para o receptor parâmetros para que ele adote ou abandone comportamentos pela demonstração (visual e/ou verbal) do valor destes comportamentos nas suas relações sociais,como será visto na parte 2 (Influência e risco: intenção e não intenção). No entanto, esta influência pode ocorrer também pela inserção de material publicitário de maneira não obstrutiva, ou seja, pela colocação de propagandas no campo de visão do indivíduo, onde estas não constituem o centro da atenção e, desta maneira, enquanto o interesse por outra atividade prende a atenção do receptor, ainformação da propaganda é captada de forma não intencional. Este aspecto será discutido no item 3 (Influência e exposição não-obstrutiva). Uma terceira forma de influência, muito mais polêmica, é aquela associada a estímulos fora da consciência do indivíduo, os chamados subliminares, que longe de produzirem os efeitos mágicos no comportamento apregoados por estudos duvidosos, têm capacidade de...
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