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Estrutura Divisional
Esta estrutura é caracterizada por divisões, ou seja, pode ser por segmento, por região, etc. É muito comum observa-la em empresas que tenham clientes em várias regiões, ou em vários segmentos. Sua grande ideia, para exemplificar melhor, é dividir a sede em segmentos específicos assim, uma empresa de publicidade possui um núcleo ligado à propaganda imobiliária, outro em atacado, outro em varejo. As organizações são estruturadas com base em seus objetivos. A estrutura determina a forma como a empresa opera e executa.
Criação: É considerada a “alma” da agência de publicidade (Sampaio, 1995). Não é para menos. Desde há muito, a criação tem sido a área mais valorizada da publicidade e a que paga os melhores salários. É a área de criação que transforma o conceito desenvolvido na fase do planejamento em mensagens publicitárias, dando forma a todas as informações que o anunciante quer comunicar ao mercado. Um bom trabalho de criação é aquele que logra romper com o convencional e ao mesmo tempo mantém os pés em bases racionais consistentes.
Mídia: É a área da agência responsável pelo estudo dos meios e veículos de comunicação mais adequados para veiculação das mensagens; pela escolha dos dias, horários e períodos de inserção; e pela negociação e compra dos espaços publicitários junto aos departamentos comerciais do veículo. É uma área que tem sido cada vez mais valorizada, devido a dois fatores principais: Em primeiro lugar, porque ela lida com a maior parte do investimento do anunciante em comunicação mercadológica. E, em segundo, porque, com a segmentação de mercado levado a níveis extremos, exigem-se técnicas cada vez mais sofisticadas para selecionar veículos, dias e horários de inserção.