Asdas

Introdução

O processo emergente de globalização traz consigo aceleradas transformações que afetam os aspectos econômicos, políticos e culturais. Nos últimos anos, o preço deixou de ser o principal atrativo para promover a venda de um produto. Por este motivo, as empresas passaram a incluir nas ações de Marketing o desafio de posicionar suas marcas na mente dos consumidores, buscando fidelidade dos clientes e agregando valor ao seu produto. Neste novo contexto a comunicação assume papel determinante em todas estratégias desenvolvidas que queiram garantir o sucesso dos programas de construção de marcas. Apresentaremos o caso Alpargatas S. A; com objetivo de comprovar a eficiência dos resultados alcançados com as técnicas de Relações Públicas. Desvendaremos o significado da marca, como também o seu processo de construção. As Havaianas, a tradicional marca de sandálias da Alpargatas, passou por uma grande mudança e, em 2007, iniciou um processo de globalização. Hoje, a marca é conhecida mundialmente graças ao trabalho conjunto de profissionais inovadores em vários aspectos, mas principalmente no que diz respeito ao design do produto, um dos pontos mais importantes para o sucesso da marca. Com um trabalho intenso de comunicação, publicidade e relações públicas, a Havaianas teve seu status elevado e se expandiu para a Europa. Devido ao trabalho de comunicação dos profissionais da Alpargatas, em parceria com agências especializadas, o produto passou a ser conhecido e, mais importante, usado por celebridades internacionais. Até chegar ao potencial de expansão, a Havaianas mudou de cara. Quando se quer criar uma grande marca, é preciso ter algo diferente. A primeira coisa que Havaianas fez foi transformar um produto comum, chato, em algo da moda. Todo esse trabalho de reformulação do produto requer uma cabeça fresca, maleável e sem preconceitos para gerar inovações de valor, que não sejam apenas mais uma coisa maluca que não vai dar certo. Inovação é muito