As Vari Veis Economica

As variáveis políticas, econômicas, culturais, sociais, tecnológicas e demográficas – integrantes do ambiente externo – influenciam o ambiente interno das organizações, acarretando assim uma dinâmica empresarial. No entanto, diante das dificuldades existentes de visualizar cenários externos que os afetam, elas atuam frente à lógica de mercado demanda-oferta. O presente artigo investiga junto aos empresários do Rio Grande do Norte como estes se posicionam diante da repercussão dos fatores externos no desempenho de sua atividade empresarial. A metodologia adotada foi exploratório-descritiva, por meio de questionário utilizado com os empresários das micro e pequenas empresas atuantes no mercado doméstico e internacional. Neste artigo, é utilizada a noção de variáveis externas segundo os autores Certo e Peter, bem como, Fahey e Narayama, estes últimos identificando quatro tipo principais de variáveis externas: variáveis econômicas, variáveis sociais, variáveis políticas e variáveis tecnológicas. Depreende-se que os empresários que comercializam seus produtos no mercado interno se mostram despercebidos perante as influências externas, enquanto os que atuam no mercado internacional sentem a necessidade de compreender todos os fatores que influenciam na comercialização dos seus produtos, uma vez que para eles é de fundamental importância identificar as necessidades peculiares de cada cliente.
Palavras-chave: Variáveis externas, Empresários, Microambiente.

INTRODUÇÃO
No mercado competitivo atual as organizações devem estar atentas para toda e qualquer ferramenta que possibilite a busca pela otimização do funcionamento do seu processo produtivo. Diversos fatores afetam o desempenho dessas organizações, e dentre eles podemos citar as variáveis externas. As variáveis externas são mudanças que acontecem no ambiente externo ao da organização e que podem representar ameaças ao desenvolvimento do plano estratégico ou oportunidade de melhoramento. Essas mudanças podem ser