As Teorias

As teorias da comunicação
Prof. Dr. Rovilson Robbi Britto

Introdução
 A questão

da comunicação
 O que é comunicação?
 Pôr em comum
 Ponte entre as pessoas
 Condição de sociabilidade
 O que não é comunicação
 Comunicação Intencional e comunicação não intencional

 Debate

sempre presente
 Antiguidade grega: retórica versus dialética  Campo das Ciências Humanas
 Estatuto científico somente na segunda década do século passado
 Vamos analisar três das principais teorias

Contexto do surgimento
 As

primeiras pesquisas foram realizadas nos
EUA
 Surgimento da chamada “sociedade de massa”:
 Perda da importância dos laços naturais de parentesco e de relação com o espaço que lastreavam as comunidades anteriores;
 Estabelecimento de novos laços de referência capitalista e de urbanidade
 Estranhamento das formas de participação em grandes conglomerados urbanos;

 Mudança

de hábitos de consumo e de comportamento;  Carência de proteção antes oferecidos pela comunidade
 É nesse momento que vão surgir os meios de comunicação de massa: cinema e rádio
 As primeiras pesquisas tinham uma visão bem pragmática

 Dois

objetivos presentes: criar um novo hábito de consumo; criar um “comum social” que desse sentimento de pertencimento à aquela sociedade emergente  O primeiro objetivo era o de criar uma subjetividade propícia ao consumismo tão necessário para a nova sociedade

O

segundo objetivo era “vender” idéias sociais e políticas
 Estes eram os objetivos dos pesquisadores e dos chamados
“emissores”
 Porém, como se comportavam os setores populares?  Eles rapidamente se apaixonaram

 Alguns

elementos deste encantamento:
 O caráter de novidade e modernidade;
 Canais de compartilhamento simbólico;
 Por dialogarem com carências sociais e pessoais. O funcionalismo norte-americano
 Uma

visão positivista de sociedade
 Buscar fazer a comunicação cumprir o papel de vendedora de produtos, hábitos e projetos políticos
 Uma trajetória de evolução