As 9 gerações do marketing

Páginas: 2 (397 palavras) Publicado: 17 de maio de 2012
AS 9 GERAÇÕES DO MARKETING
1a. GERAÇÃO: Anos 50 e 60, empresários e executivos se familiarizando com conceitos de marketing, as ferramentas de especialização soltas e desorganizadas dentro dasempresas, e Jeromy McCarthy introduzindo os 4 “Ps”: Product, Place, Price e Promotion.
2a. GERAÇÃO: Anos 70, solidificam-se os pilares para a institucionalização do marketing no Brasil, com odesenvolvimento da indústria automobilística, com o prevalecimento da TV como mídia de cobertura nacional, e com a modernização do varejo via super/hipermercados e shopping centers. Código-chave: SHARE OF MARKET.3a. GERAÇÃO: Primeira metade dos anos 80, quando as empresas começam a entender e praticar o que Peter Drucker escreveu, em 1954, no histórico livro “The practice of management”: “A preocupação e aresponsabilidade pelo Marketing devem penetrar em todos os setores da empresa”. E o MADIAMUNDOMARKETING introduz a nova MATRIX da especialização, agregando aos 4 “P’s” de McCarthy, mais 6: Phocus,Positioning, Product, Promotion, Place, Price, People, Providers, Post-Place e Protection.
4a. GERAÇÃO: Segunda metade dos anos 80. As empresas descobrem o valor e a importância da IMAGEM. Que o maiorde seus ativos é a MARCA. E esmeram-se na formulação de sua IDENTIDADE e na busca da construção e aprimoramento da IMAGEM. Código-chave: SHARE OF MIND.
5a. GERAÇÃO: Final dos anos 80, início dos 90.Os microcomputadores invadem as empresas e permitem a recuperação da velha e boa caderneta do tempo do “freguês de caderneta”, através, agora, do DATABASE MARKETING.
6a. GERAÇÃO: Metade dos anos 90,com o lançamento do livro DATAMARKETING BEHAVIOR, que anuncia a presença de um novo consumidor no mercado. Os velhos consumidores, devidamente diplomados depois de 30 anos de compras malfeitas,humilhações e dinheiro jogado fora. Exigentes, criteriosos e conscientes de seus direitos e importância.
7a. GERAÇÃO: A partir de 95, com a chegada da Internet ao mundo, e o marketing, uma ferramenta...
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