ARTIGO

UM ESTUDO DE CASO RELACIONADO AO MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO.

Resumo

Os patrocinadores do esporte brasileiro são mídias alternativas que criam grandes possibilidades únicas para que as empresas possam divulgar suas marcas, normalmente são elas ações de marketing, merchandising ou outras, e que realizam grandes levantamentos a empresa, marca e de produtos. Mesmo sendo este mercado muito cotado, os dados sobre os patrocínios, ligado ao futebol, são poucos e segundo estudos no Brasil não há muito que falar sobre marketing no futebol. Objetivo desse estudo é Analisar em artigos publicados os fundamentos em relação à definição das estratégias estabelecidas para o marketing nos clubes brasileiros, tendo como objetivos específicos, analisar em literaturas as dificuldades de como implantar o marketing nos clubes de Futebol, as ameaças e oportunidades, e como atrair a atenção dos torcedores.

Palavras-chave: marketing esportivo. futebol brasileiro. patrocinadores.

1 INTRODUÇÃO

O esporte brasileiro conquistou tamanhas proporções nas últimas décadas que chegou a um estágio onde não se comporta apenas como forma de entretenimento, mas uma fonte de negócios.
O comercio esportivo se desenvolve em todo o mundo e isso acontece não só devido à crescente do esporte, mas também devido à globalização,o intuito do consumidor é buscar novas maneiras de comunicação. O comercio esportivo apresenta dois tipos de agentes: aqueles que usam o esporte como ferramenta de comunicação e aqueles que têm o esporte como norteador de seu negócio.
Segundo Aidar (2002) o mundo futebolístico chama a atenção de 4,1 bilhões de pessoas, assim visando o mercado de ofertas, gerando os “produtos esportivos” de grande demanda, ou o “consumo” desses produtos. No mundo esportivo as grandes ações de marketing, o patrocínio é a de mais sucesso.
Grandes empresas usam o Marketing Esportivo como estratégias. As práticas esportivas envolvem os produtos da prática,