Artigo

“PATRIOTISMO PATROCINADO”
O SENTIMENTO MANIPULADO PELAS MARCAS

Luiz Henrique Rissato Martins1

RESUMO
Este artigo aborda a sustentação do patriotismo diante o novo cenário brasileiro. Onde reside uma cultura reformulada pelo consumo. Somos alimentados por uma publicidade que transforma a nossa falta de necessidade em curiosidade, levando ao ato da compra muitas vezes por impulso. Terei como exemplo a atual campanha publicitária veiculada pela marca de cerveja Brahma, “Imagina a Festa”, onde buscarei desenvolver uma linha de raciocínio, comparando este nosso patriotismo imaginário ao tema abordado pelo comercial. A marca é uma das principais patrocinadora do evento mais aguardo e aclamado pelos brasileiros. A Copa de 2014 proverá várias mudanças em nosso cenário geográfico. Hoje já vivemos reformulações em estádios, aeroportos, e o Governo ainda estudo melhorias para que o triste trânsito das capitais e rodovias flua com melhor qualidade. O comercial em questão leva na esportiva a queixa de muitos brasileiros. Afinal, a nossa atual infraestrutura não chega a ser razoavelmente boa. E a gozação fica com a brincadeira “Se tá ruim agora, imagina na copa”. É tanto pessimismo que os responsáveis pela ação de marketing da Brahma mataram, porém, dão corda a toda lastima do povo. Colocamos também em questão a teoria cultorológica (Os culturólogos, por seu lado, veem a cultura como uma fabricação dos mídia, fornecendo às massas aquilo que elas desejam... wikipedia.org), para buscar entender como os publicitários chegaram a tal ideia.

1 Aluno do 4ºSemestre do Curso de Comunicação Social da Universidade de Franca (São Paulo)

PALAVRAS-CHAVE: Patriotismo, Publicidade, Copa de 2014, Imagina a Festa.

I – INTRODUÇÃO

O patriotismo é um sentimento, baseado em teorias refutadas a todo o momento pelos brasileiros. Enquanto vemos pessoas amando a sua terra, existem outras tantas explodindo seu ódio eterno.
Mesmo sendo uma terra tão rica, de pessoas e naturezas