ARTIGO

O MARKETING DIGITAL COMO INSTRUMENTO INDISPENSÁVEL PARA MELHORIA DO DESEMPENHO ORGANIZACIONAL

Autores: Lucas Muller de Castro Vaz
Dayane Cruz da Silva
Orientadora: Professora Patrícia Nassif

RESUMO

Este artigo trata do crescente aumento da aplicabilidade das técnicas de marketing digital nas organizações, bem como da sua relevância para os resultados de desempenho das empresas. Há três décadas pouco se ouvia falar em marketing eletrônico. Todavia, a constante evolução dos meios de comunicação revelou ser inviável que os conceitos de marketing não acompanhassem este progresso. Nesta perspectiva, pesquisas bibliográficas são úteis na avaliação dos meio eletrônicos de divulgação mais empregados, e também das suas peculiaridades e possibilidades de emprego. Ainda, são abordados estudos de caso extraídos da internet com vistas a ilustrar e exemplificar o conteúdo abordado. Particularmente, são expostos os casos da BrasilRad, Adidas e Natura, nos quais fazem-se evidentes as utilidades provenientes da aplicação do marketing digital. E por fim, chega-se a sugestões de novos estudos nesta área. Uma destas configura-se na realização de pesquisas de viabilidade para aplicação do marketing eletrônico levando-se em consideração o cotidiano do cliente. Certamente, a continuidade dos trabalhos realizados nesta área tem muito a acrescentar para as empresas e organizações, ajudando-as a alcançar a cada dia um grau de sucesso maior no mercado. Por fim, pode-se confirmar a concepção de que a cada dia mais o marketing digital vem sendo um instrumento indispensável para a melhoria do desempenho organizacional.
Palavras-chave: marketing digital, informações e mercado.

INTRODUÇÃO

O presente artigo traz a abordagem do marketing digital e sua importância para as empresas. Neste sentido, entende-se o marketing eletrônico como sendo um dos instrumentos indispensáveis para a melhoria do desempenho organizacional nos dias atuais, notadamente no que diz respeito ao poder