Artigo

Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo
Campus Campos do Jordão
Oficina de Redação

A ideia de lazer leva ao consumo

Este artigo tem como intuito tratar de assuntos relacionados à publicidade de cerveja, e à influência que eles exercem nos jovens. Foi pesquisado um anuncio do Japão, um deAngola, um dos Estados Unidos da América e um do Brasil, para comparação e melhor entendimento sobre o assunto.
O primeiro anúncio analisado é o da cerveja japonesa Nocal, no qual aparecem trabalhadores, guerreiros, samurais, sacerdotes, em uma espécie de túnel, com vários andares destinados ao aperfeiçoamento do produto.

Figura 1 – Samurais ajudando na confecção da cerveja

Os personagens escolhidos para este anúncio preservam as tradições do Japão, os samurais e guerreiros representam lealdade e disciplina, os sacerdotes mostram a religiosidade dos japoneses, e os trabalhadores deste modo também são considerados pessoas importantes, já que eles são responsáveis pela produção da cerveja.
O resultado final é mostrado, após um exaustivo trabalho, no topo do túnel: o copo de cerveja perfeito, dando foco somente para a bebida, sem exibir o corpo humano. Para os jovens consumidores da cerveja Saporo, portanto, a bebida é associada à resistência e força da população japonesa, estimulando o sentimento de grandiosidade.

Figura 2 – Imagem final do comercial da cerveja Saporo

Observou-se também, o comercial da cerveja Heineken, uma marca fundada em Amsterdã, na Holanda, e comercializada no mundo todo. Seus anúncios mostram a bebida, mas ao mesmo tempo conscientizam o publico sobre o risco do consumo excessivo. O comercial analisado, vinculado nos Estados Unidos da América tem como título Don't drink and drive (tradução Se for dirigir não beba), e mostra um cachorro que ao ver a cerveja esparramando no chão, lambe tudo e fica embriagado.

Figura 3 – Cachorro embriagado do comercial da cerveja Heineken

Alguns minutos depois chega seu dono,