Artigo versao final

Diferentes olhares sobre a cultura de massa: da Indústria Cultural à multiplicação das imagens de mundo

Isadora Meirelles Roberto1
N º USP: 8000255
Resumo
Este artigo tem como propósito a realização de uma análise sobre alguns dos diferentes olhares acerca da cultura da sociedade de massa, sua relação com a produção artística e o seu papel desempenhado no contexto social, a partir do estudo de alguns textos presentes na bibliografia da disciplina Teoria da opinião pública, ministrada pelo Profº Drº. Massimo Di Felice, que envolvem reflexões sobre as teorias da sociedade de massa sob a ótica dos estudiosos da Escola de Frankfurt e pós-modernista, de Gianni Vattimo.
Palavras-chave: cultura de massa; função social; Indústria Cultural; multiplicação.

1. Introdução: O surgimento da sociedade de massa

O desenvolvimento dos meios de comunicação de massa acontece a partir da segunda metade do século XIX com a transição da Idade Média para a Moderna, com o rápido processo de industrialização e a ascensão do modo de produção burguês no Ocidente, criando as condições sociais, políticas e ideológicas para o surgimento da sociedade de massa. Segundo Swingewood (1978),

O desenvolvimento da divisão capitalista do trabalho, a organização e produção de mercadorias em fábricas de larga escala, populações urbanas densamente concentradas, o crescimento das cidades, as decisões centralizadas, um sistema mais complexo e universal de comunicação e o crescimento dos movimentos políticos de massa baseados na extensão dos direitos de voto à classe operária, são as características ideais da sociedade de massa. (SWINGEWOOD, 1978: 6).

Considerada como a 3ª Revolução Comunicativa da história, tendo como antecessoras as revoluções introduzidas pela escrita, no século V a.C ocorrida no Oriente Médio e pelo surgimento da prensa de Gutenberg criada na Europa, no século XV. (DI FELICE, 2008 apud BALDINI, 1989), a cultura de massa se desenvolve a partir da Revolução Industrial e da difusão