Artigo sobre Publicidade Infantil (tweens)

TWEENS: a mira da mídia

J. IGOR MARCELINO
JAMISSON PINHEIRO
WDSON CARVALHO
ALANA CASCUDO
ANNA LUIZA COSTA
NATHALIA PIRES

RESUMO

Desenvolvido com o objetivo de discutir sobre a publicidade infantil e suas peculiaridades, o artigo irá deter-se nas problemáticas geradas por essa publicidade infantil e na explicação dos “tweens” – suas características, atitudes e sua influência no mercado midiático e de consumo – através da ótica dos Estudos Culturais com base em artigos produzidos anteriormente e nas teorias criadas por Ana Carolina Escosteguy, Jesus Martín-Barbero e Dorama Miranda Carvalho.[considerações]
Palavras-chave: Publicidade Infantil. Tweens. Recepção. Estudos Culturais. Consumo.

1 INTRODUÇÃO
No Brasil, segundo o que aponta o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 22% da população é composta por crianças de 4 a 14 anos, sendo 78% delas, habitantes do meio urbano, e assim, conviventes com bens de consumo e expostas às diversas formas de comunicação. Nesse meio está a comunicação publicitária, que se utiliza de mensagens específicas para cada seguimento de público.
É perceptível que hoje, na sociedade contemporânea em que vivemos, existe uma comunicação publicitária adaptada - em imagens e linguagem verbal - para o público infantil, que vem ganhando, cada vez mais, força de consumo e importância no espaço de vendas.

A princípio, esse tipo de comunicação era voltado ao público adulto, porém, entre as décadas de 1970 e 1980, a publicidade brasileira assumiu o surgimento deste novo Target – o infantil – e, desde então, ações diretas e indiretas buscam seduzir a criança e torná-la consumidora de bens e serviços. Cabe chamar a atenção que este fenômeno ocorre ao mesmo tempo em que a televisão passa a destacar, em sua grade, a programação específica para o público infantil[...] (SOUZA JÚNIOR; FORTALEZA; MACIEL, 2009, p. 22)

Segundo Souza Júnior, Fortaleza e Maciel (2009, p. 22), o status da criança "[...] agora é de