ARTIGO PLUS SIZE

O MERCADO DE MODA PLUS SIZE EM CAXIAS – MARANHÃO

Ana Paula dos Santos1; Jéssica da Silva Moura2;

RESUMO: A moda Plus Size é um fenômeno recente que tem crescido no Brasil. Objetivou-se pesquisar o mercado Plus Size em Caxias – MA com relação á satisfação do público alvo ao vestuário disponível e este seguimento como uma oportunidade de mercado. O diagnóstico se deu através de questionários aplicados a noventa (90) pessoas. Onde percebeu que 81% dessas pessoas encontram muitas dificuldades na hora de comprar as suas roupas. Diante desse resultado pode-se perceber a maioria das pessoas entrevistadas estão insatisfeitas com as roupas disponíveis no varejo, fazendo com que o mercado Plus Size seja uma oportunidade de negócio rentável para o varejo de moda em Caxias.

PALAVRAS-CHAVE: Manequim GG; Satisfação do Público; Oportunidade de Mercado.

INTRODUÇÃO
De acordo com a pesquisa Vigilância de Fatores de Riscos e proteção para Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel), realizada em 2011 pelo Ministério da Saúde, estima-se que o percentual de obesos na população supera 15,8% e que mais de 48,5% da população brasileira está acima do peso. Considerando esta crescente tendência, um dos reflexos é o aumento da busca por produtos de moda para este público. Diante disso, o mercado de varejistas brasileiro, tem que buscar alternativas para atender ás necessidades atuais dos consumidores.
Em entrevista à Revista Sem Medida (2010), a modelo Plus Size, Fernanda da Silva e Souza afirma que esse movimento está tomando forma no Brasil e questiona o desinteresse de diversos setores da economia em investir e acreditar no potencial deste público. Segundo ela:
“O movimento Plus Size é jovem e está crescendo. Prova disso é o surgimento de diversos blogs e sites que falam sobre isso de forma construtiva. Aos poucos ele ganha a atenção das pessoas e da mídia. Com isso, todos vão perceber que trata-se de um nicho do mercado ainda não explorado e em fase de crescimento. A