Artigo HAVAIANAS E MARCA BRASIL POR UMA IMAGEM DE UM PA S COLORIDO E MODERNO

CURSO DE RELAÇÕES INTERNACIONAIS

HAVAIANAS E MARCA BRASIL:
Por uma imagem de um país colorido e moderno.

Autor: .Patrícia da Silva Galvão
Orientador: Ludmilla Maria Moreira Lima

Brasília – DF
2007

PATRÍCIA DA SILVA GALVÃO

HAVAIANAS E MARCA BRASIL:
Por uma imagem de um país colorido e moderno.

Brasília – DF
2007
1. Título:
HAVAIANAS E MARCA BRASIL:
Por uma imagem de um país colorido e moderno.

As sandálias Havaianas são lançadas em 1962 pela São Paulo Alpargatas S.A., fundada por um escocês vindo da Argentina associado à um grupo inglês em 3 de abril de 1907 possuindo ainda o nome de Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, sendo que em 1909 o nome foi novamente modificado para São Paulo Alpargatas Company S.A, e a última modificação foi para o nome atual na década de 40. Antes do lançamento das Havaianas, em 1907, a Alpargatas produzia Alpargatas Rodas, Lonas e Encerados obtendo uma boa comercialização de imediato. Nas décadas em diante a empresa enfrenta obstáculos, como em 10' com a Primeira Guerra Mundial e a epidemia da gripe espanhola em São Paulo, na década de 20' a empresa não produz alpargatas devido a superprodução do café e queda da Bolsa de Nova York, e em 30' apesar o governo instável e provisório assumido por Getúlio Vargas, a empresa, devido os esforços de acionistas e funcionários, prospera as dificuldades. Na década de 40' a Alpagatas passou a conceder benefícios aos funcionários, como abono Natal e os domingos e feriados não trabalhados, e após a Segunda Guerra Mundial lança o Brim Coringa, com o qual é fabricada a primeira calça jeans brasileira, a Rodeio. Em 50' é lançado brim com maior qualidade, que origina as calças Far West, e produtos como Alpargatas Rodas e Encerados Locomotiva têm maior adesão em revendedoras, na mesma época a Lona Sempreviva, colorida, é inserida no mercado e na construção de Brasília os trabalhadores utilizam como calçado Sete Vidas, não esquecendo que