Artigo científico - classe c na internet.

A ascensão da nova classe C brasileira: o reflexo nas estratégias publicitárias nos meios digitais.

Janaina Silva FONSECA[1] Laís Oliveira MORALES[2] Eliane BASILIO[3]
Universidade Positivo, Curitiba, PR

RESUMO
Definição do conceito de classe social segundo Bourdieu, análise do crescimento e desenvolvimento da classe C no Brasil, mudança no comportamento e potencial de compra da mesma, popularização da internet e a mudança disto no meio digital, ocasionando assim no crescimento do e-commerce. Exemplificando através da análise de cases o reflexo disso nas estratégias publicitárias de algumas marcas.

PALAVRAS-CHAVE: classe C; internet; e-commerce; estratégias; publicidade.

INTRODUÇÃO O presente artigo tem por objetivo analisar a mudança na classe C brasileira, sua ascensão, os motivos a que se deram estas mudanças e a importância que isso teve para as marcas que investem em publicidade. Mostra a mudança de comportamento desta classe nos últimos anos, e sua participação na popularização da internet no país, que tem contribuído para uma nova forma de consumo, o e-commerce, exemplificando com cases de algumas marcas que já mudaram suas estratégias e estão integradas a esse novo cenário.

A NOVA CLASSE C A análise do conceito de classe social é bastante complexa dentro da sociologia. A definição clássica deste conceito foi realizada por Karl Marx no século XIX que apontou a existência de duas classes sociais: os empresários donos dos meios de produção e os trabalhadores que vendem sua força de trabalho por um determinado salário. Segundo o pensamento marxista o que determina a classe social é o lugar que o indivíduo ocupa, na estrutura produtiva, sua função e posição. (CODATO;
LEITE,2009). A discussão sociológica de classe social aponta as semelhanças e as diferenças entre os indivíduos na sociedade que são determinadas por fatores econômicos, políticos, históricos, sociais e culturais. O sociólogo francês Pierre Bourdieu ao