Artigo científico - classe c na internet.

Páginas: 22 (5449 palavras) Publicado: 30 de setembro de 2012
A ascensão da nova classe C brasileira: o reflexo nas estratégias publicitárias nos meios digitais.

Janaina Silva FONSECA[1]
Laís Oliveira MORALES[2]
Eliane BASILIO[3]
Universidade Positivo, Curitiba, PR


RESUMO
Definição do conceito de classe social segundo Bourdieu, análise do crescimento e desenvolvimento da classe C no Brasil, mudança no comportamento e potencial de compra damesma, popularização da internet e a mudança disto no meio digital, ocasionando assim no crescimento do e-commerce. Exemplificando através da análise de cases o reflexo disso nas estratégias publicitárias de algumas marcas.


PALAVRAS-CHAVE: classe C; internet; e-commerce; estratégias; publicidade.

INTRODUÇÃO
O presente artigo tem por objetivo analisar a mudança na classe C brasileira,sua ascensão, os motivos a que se deram estas mudanças e a importância que isso teve para as marcas que investem em publicidade. Mostra a mudança de comportamento desta classe nos últimos anos, e sua participação na popularização da internet no país, que tem contribuído para uma nova forma de consumo, o e-commerce, exemplificando com cases de algumas marcas que já mudaram suas estratégias e estãointegradas a esse novo cenário.

A NOVA CLASSE C
A análise do conceito de classe social é bastante complexa dentro da sociologia. A definição clássica deste conceito foi realizada por Karl Marx no século XIX que apontou a existência de duas classes sociais: os empresários donos dos meios de produção e os trabalhadores que vendem sua força de trabalho por um determinado salário. Segundo opensamento marxista o que determina a classe social é o lugar que o indivíduo ocupa, na estrutura produtiva, sua função e posição. (CODATO;
LEITE,2009). A discussão sociológica de classe social aponta as semelhanças e as diferenças entre os indivíduos na sociedade que são determinadas por fatores econômicos, políticos, históricos, sociais e culturais.
O sociólogo francês Pierre Bourdieu aoestudar as classes sociais mostrou que as diferenças entre os indivíduos são determinadas pela condição econômica e também pelas diferenças culturais, pois cada classe social desenvolve um modelo de cultura, de prática social, de hábito, de valores simbólicos que são internalizados pelos indivíduos. Segundo Bourdieu para o indivíduo ter acesso à classe alta na sociedade, por exemplo, não basta terapenas o poder econômico, mas ter internalizada a cultura desta classe, pois o reconhecimento da posição social das pessoas é indicado pela sua formação, pelos títulos e pelas demais representações simbólicas construídas nas diferentes classes no espaço social (AZEVEDO, 2011).
De acordo com os pesquisadores Codato e Leite para Bourdieu o estilo de vida das pessoas também poder ser um fatorimportante na construção da classe social, pois “(...) as preferências estéticas dos indivíduos estão ligadas, em maior ou menor grau, às suas condições sociais de existência” (CODATO; LEITE, 2009, p. 45). Portanto as preferências particulares, subjetivas que determinam os estilos de vida, os hábitos de consumo dos indivíduos na sociedade estão relacionados com a sua condição de classe.
Essasreflexões sociológicas apontadas por Bourdieu são importantes para a compreensão da nova classe média brasileira, suas marcas culturais, seus estilos de vida e seus hábitos de consumo.
Os dados oficiais do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA, 2011) mostram a ascensão da nova classe média brasileira, em pesquisa divulgada no dia 22/09/2011. Foi descoberto que entre os anos de2001 e 2007 aproximadamente 14 milhões de brasileiros obtiveram ascensão social, desses 10,2 milhões subiram da classe de renda mais baixa (até R4 545,66) para a faixa de renda média (de R$ 545,66 a R$ 1.350,82) e 3,6 milhões saltaram da renda média para a classe mais alta (acima de R$ 1.350,82). "As pessoas caminharam socialmente superando a inflação e o crescimento médio do país entre 2001 e...
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