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Comércio Varejista em Supermercados de Salvador: uma Análise da Competitividade do Setor

Retail supermarkets in Salvador: an Analysis of Competitiveness Sector

Erica Elena Avdzejus
Mestre em Administração Estratégica (UNIFACS)
Professora Assistente (UNEB)

Resumo
O presente trabalho tem por propósito analisar a evolução recente das condições de competitividade do setor de supermercados no Estado da Bahia. Assim, estuda a estrutura e evolução do setor, como procura identificar as principais estratégias competitivas adotadas pelas empresas líderes, conforme o ranking da Associação Brasileira de Supermercados - ABRAS: o Carrefour, o Pão de Açúcar e o Wal-Mart. Procurou-se evidenciar o crescimento do setor nos últimos tempos e a sua importância na economia brasileira, enfatizando a intensificação das condições de competitividade, as posições estratégicas e os diferentes níveis de desempenho. Para tanto, foi realizada a análise documental dos Relatórios Anuais da ABRAS, uma entrevista semi-estruturada com o Diretor da Associação Baiana de Supermercados - ABASE e uma pesquisa nos sites das empresas líderes do mercado. Os resultados alcançados apontam a intensificação do processo competitivo, as principais estratégias e tendências do setor, assim como sinalizam o fortalecimento dos grandes grupos e a presença de alianças estratégicas.

Palavras-Chave: Competitividade, Comércio Varejista, Estratégia, Supermercados.

Abstract
The purpose of this paper is to analyze the recent evolution of the competitive conditions of the supermarket industry in the state of Bahia. Thus, studying the structure and evolution of the sector, as it seeks to identify the main competitive strategies adopted by leading companies, according to the ranking of the Brazilian Association of Supermarkets - ABRAS: Carrefour, Pão de Acucar and Wal-Mart. Tried to highlight the sector's growth in recent times and its importance in the Brazilian economy, emphasizing the intensification of