Artemídia

A artemídia é usada hoje para designar formas de expressão artística que se apropriam de recursos tecnológicos das mídias e da indústria do entretenimento em geral, ou interferir em seus canais de difusão, para propor alternativas qualitativas. Essa designação genérica apresenta o inconveniente de restringir a discussão da artemídia apenas ao plano técnico (suportes, ferramentas, modos de produção, circuitos de difusão), sem atingir a medida da questão, que é o entendimento da imbricação desses dois termos: mídia e a arte.

O suporte instrumental parece resumir o aspecto mais simples do problema, a arte sempre foi produzida com os meios de seu tempo. Se toda arte é feita com os meios de seu tempo, as artes eletrônicas representam a expressão mais avançada da criação artística atual e aquela que melhor comunica sensibilidades e saberes do homem. Mesmo os aplicativos claros destinados à criação artística, apenas formalizam um conjunto de procedimentos conhecidos, herdados de uma história da arte já apropriada e consagrada. Experiências desse tipo, que lidam com questões essenciais da arte, como o estranhamento, a incerteza, a indeterminação, o desconforto existencial não estão obviamente no mercado e na indústria, ambientes usualmente positivos, otimistas e banalizados. A artemídia, como qualquer arte fortemente determinada pela mediação técnica, coloca o artista diante do desafio permanente de, ao mesmo tempo em que se abre às formas de produzir do presente, contrapor-se também ao determinismo tecnológico, recusar o projeto industrial já embutido nas máquinas e aparelhos, evitando assim que sua obra resulte simplesmente num endosso dos objetivos de produtividade da sociedade tecnológica. O desafio atual da artemídia não está, portanto, na mera apologia ingênua das atuais possibilidades de criação: a artemídia deve traçar uma diferença nítida entre o que é, a produção industrial de estímulos agradáveis para as mídias de massa e a busca de uma ética e uma