Arte e comunicação

Páginas: 9 (2036 palavras) Publicado: 2 de maio de 2012
ESAP
  Design
 de
 Comunicação
 e
 Multimédia
  Fevereiro
 de
 2012
 
 
  Disciplina:
 Arte
 e
 Comunicação
 Multimédia
  Docente:
 Eduardo
 Morais
  Aluna:
 Bebiana
 Constante,
 nr
 5764
 
 
 


 

 
 
 
 
 
 
 

Análise
 Comparativa
  de
 dois
 objectos
 
  Indíce
 
Introdução ............................................................................................................................ 3
  O que é o Culture Jamming.................................................................................................. 4
  Análise Critica e Comparativa............................................................................................. 6
  Análise 1º Objecto........................................................................................................... 6
  Análise 2º Objecto........................................................................................................... 8
  Conclusão........................................................................................................................... 10
  Bibliografia ........................................................................................................................ 11
 


 


 

Introdução
 
No âmbito da disciplina de Arte e Comunicação Multimédia, foi-me proposta a análise comparativa de dois objectos. O primeiro objecto trata-se de uma música da banda americana Negativland “U2’slost song”, a segunda é uma imagem da ONG canadiana Adbusters ou Media Foundation, relativamente á marca de vodka Absolut. Ambos os objectos encontram-se alterados face á sua forma inicial, possuindo um carácter provocatório, onde estes são manipulados de forma satírica. Estes dois grupos procuram mudar maneiras de pensar e hábitos de consumo, por um lado conotando produtos de marcas conhecidas,como sendo maus para a sociedade (Adbusters), ou por outro lado procedendo á colagem de músicas , transformando-as e dando um simbolismo antagónico ao inicialmente criado, tornando-as ridículas (Negativland). A esta forma de provocação e activismo chamamos Culture Jamming, da qual falarei em seguida, como ponto de partida para a abordagem dos dois objectos que irei analisar.

O
 que
 é o
 Culture
 Jamming
 

O termo Culture Jamming surge pela mão da banda Negativland em 1984 e é o nome que se dá á prática de satirizar peças publicitárias, alterando drasticamente a sua mensagem com o objectivo de “atacar” a cultura de massas e a sociedade de consumo, usando campanhas de Marketing de grandes marcas, efectuando colagens, apropriações, alterações de slogans,interferências em produtos e brinquedos, cartazes, outdoors ou logos. Podemos caracterizá-los como activistas conectados a grupos anti-globalização e anti-consumo que surgem na década de 90. Os jammers são uma espécie de “caçadores de anúncios” que graças á inovação tecnológica existente, acessível a todos a partir de casa, possuem os mesmos meios (softwares de edição de imagem , vídeo ou texto) utilizados pordesigners e publicitários, criando dessa forma facilmente os seus anúncios. Face a esta imensidão de possibilidades de manipulação, existentes nos softwares, a verdade é que por vezes, a transformação do objecto original para o modificado é tão meticulosamente bem trabalhada , que se torna credível ao publico alvo, que chega mesmo a confundir o objecto da marca , com o outro que é manipulado.Segundo Naomi Klein “ a intervenção não deve parecer uma intervenção mas sim parte de um anuncio. É aí que a perfeita confusão de sinais se instala”. Klein define-a como “a verdade na publicidade(...) As mensagens são desenhadas para se misturarem com os seus alvos , levando emprestada a legitimidade visual da própria publicidade”. Este tipo de prática é sem dúvida uma prática pouco ortodoxa, mas...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Arte e comunicação
  • ARTE E COMUNICAÇÃO
  • Comunicação e artes
  • Comunicação e arte
  • Comunicação, cultura e arte contemporânea
  • Artes nos meios de comunicação
  • Resumo arte e comunicação
  • resumo-comunicação: a arte de liderar

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!