arbitro de futebol x marketing

Páginas: 17 (4234 palavras) Publicado: 15 de maio de 2014
REVISTA BRASILEIRA DE

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ciência
&
movimento

A

ISSN 0103-1716

Arbitro de futebol x marketing:
uma opção a ser explorada
Football referee x marketing: an option to be explored

SILVA, A.I.; BUENO SOBRINHO, A. Arbitro de futebol x marketing: uma opção a ser
explorada. R. bras. Ci e Mov 2005; 13(2): 85-92.
Mov.
R ESUMO – O marketing esportivo setornou, ao longo dos últimos anos, uma grande opção
para as empresas vincularem sua marca ao esporte de competição. Esse tipo de
marketing fundamenta-se na promoção da imagem, procurando divulgar a imagem de
determinada empresa, associando-a junto ao consumidor do esporte. Para elaboração
deste trabalho foram gravados e analisados 15 jogos, transmitidos em canal aberto entre
os dias 23 de outubrode 2003 e 14 de dezembro de 2003. As aparições da equipe de
arbitragem foram divididas em dois tipos, denominados perto e longe. Em média 446
58 vezes a equipe de arbitragem aparece durante a transmissão de uma partida de
futebol. Isso significa que 5 vezes por minuto um dos membros da equipe de arbitragem
aparece na tela da televisão. Dos 28 minutos que o árbitro aparece durante atransmissão, apenas 10,5 % desse tempo são gastos no enquadramento dele, isto é, de
perto. Devido ao tempo que o árbitro é exposto na tela da televisão, durante a
transmissão de uma partida de futebol, aos altos valores pagos aos clubes e às empresas
de televisão, a arbitragem pode vir a se converter numa excelente opção de marketing no
futebol.
P ALAVRAS- CHAVES: árbitro, futebol, marketing

AlbertoInácio da Silva1
Adalberto Bueno Sobrinho2

1

2

Prof. Ms. Faculdade da Cidade de União
da Vitória (FACE) Paraná
Prof. Árbitro da Federação Paranaense
da Futebol.

SILVA, A.I.; BUENO SOBRINHO, A. Football referee x marketing: an option to be
explored. R. bras. Ci e Mov 2005; 13(2): 85-92.
Mov.
A BSTRACT - Sports’ marketing has become, within the last few years, a great option forthe
companies to link their brand name to sports competitions. This kind of marketing is
based on the promotion of the image, aiming at spreading the image of a specific
company, bonding it to the sports consumer. To elaborate this study fifteen matches that
were broadcast in an open channel between October 23rd and December 14th, 2003 were
videotaped and analyzed. The appearances of therefereeing team were divided into two
categories, named near and distant. On average the refereeing team appears 446 + 58
times during the transmission of a soccer match. This means that one of the members of
the refereeing team appears on the television screen five times in a minute. From the
twenty-eight minutes that the referee appears during the transmission, only 10.5% of this
time is spentwith a close up of his image. Due to the referee’s exposure time during a
soccer match, the high amounts of money paid to the clubs and the television companies,
the referees may become an excellent option for marketing in soccer.
K EYWORDS: referee, soccer, marketing

Recebimento: 04/06/2004
Aceite: 28/02/2005

Correspondência: Alberto Inácio da Silva. Rua Vitorino Polli, 286 – JardimAdriana – CEP 83.408-408 - Colombo – Paraná. E-mail: albertoinácio@bol.com.br

R. bras. Ci. e Mov. 2005; 13(2): 85-92

Arbitro de futebol x marketing: uma opção a ser explorada

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Introdução
Com o intuito de aumentar suas vendas,
as empresas passaram a investir grandes
quantias nos profissionais de marketing. Se
compararmos o marketing com as atividades
comerciais, observa-se que omarketing é de
formalização recente, tendo completado, há
pouco, um século de criação, pois seu início
data de 1902, na Universidade Norte6
americana de Michigan .
As técnicas de marketing visam atrair
clientes, procurando descobrir suas
necessidades, associando as técnicas de
promoção e propaganda. Pode-se definir
marketing como “as atividades sistemáticas
de uma organização humana,...
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