Araujo

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS
COMUNICAÇÃO SOCIAL (PUBLICIDADE E PROPAGANDA) – 2014/2
PEDRO ZADJENWERG GUIMARÃES
ROBERTA CORRÊA
CLARA BRAGA
HARLLEY SOARES
THALES MORAES
PEDRO IVO

PROJETOS B1
BELO HORIZONTE
2014
Buscamos nesse projeto identificar e analisar as técnicas de Marketing Político e Eleitoral usadas pelo candidato Aécio Neves do PSDB na mídia digital buscando ganhar as eleições para presidente da republica. Vamos investigar como ele e sua equipe lidaram com a ascensão da candidata Marina Silva depois da morte de Eduardo Campos até o resultado do segundo turno, quando ela passou de principal adversária para possível aliada. Considerando que nas mídias digitais os boatos, verdadeiros ou falsos, se espalham com rapidez e sem a segurança de fontes seguras, é interessante observar como Aécio Neves pode se defender de acusações usando o mesmo canal, mas com gestos e palavras calculadas. Com isso aprenderemos as melhores ferramentas e técnicas para convencer o eleitorado de que o candidato pode suprir seus desejos e necessidades tendo como moeda de troca o voto e a confiança.
O livro Eleição é guerra: marketing para campanhas eleitorais por Carlos Augusto Manhanelli compara os conceitos de guerra com os conceitos de ação do marketing eleitoral:
“Da Guerra: A guerra nada mais é que um duelo, numa escala cada vez mais ampla. Se quisermos reunir num só conceito os inumeráveis duelos particulares de que a guerra se compõe, faríamos bem em pensar na imagem de dois lutadores. Cada um tente, por meio de sua força física, submeter o outro à sua vontade; o seu objetivo é o de abater o adversário a fim de torná-lo incapaz de toda e qualquer resistência.
Campanhas Eleitorais: Campanha Eleitoral nada mais é do que um duelo numa escala mais ampla. Cada candidato tenta, por meio de persuasão e cooptação, angariar um número de eleitores capaz de subjugar os outros candidatos, abatendo-os, a fim de torná-los incapazes de qualquer resistência. “