APS Youth Evidence Pt

Publicidade de Tabaco e os Jovens
Evidências

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O Marketing do Tabaco Atinge os Jovens de Forma Eficaz

Publicamente, a indústria do tabaco não se destina aos jovens.
Entretanto, evidências do mundo todo mostram que as empresas de tabaco continuam a comercializar e a divulgar seus produtos de modo a atrair os jovens.
„„Em

Buenos Aires, na Argentina, 90% dos jovens entre 14 e 17 anos tinham visto anúncios sobre tabaco um mês antes da pesquisa.2

„„Na China, 50-70% dos jovens entre 13 e 15 anos viram propagandas

de cigarro em eventos esportivos.3

„„Na

Turquia, apesar de os cigarros Camel possuírem apenas 1% de participação no mercado, o logotipo da marca (dromedário e pirâmide) foi reconhecido por 91% das crianças (em média, com
10 anos de idade).4

“ O jovem de hoje é o possível cliente regular de amanhã e a assustadora maioria dos fumantes começa a fumar no começo da adolescência...
É durante esse período que fazem a escolha inicial por uma marca”.
– Myron E. Johnston, Pesquisador da Philip
Morris, 19811

„„Nos

Estados Unidos, 96% das crianças pequenas (entre 3 a 6 anos) identificaram corretamente a marca nas propagandas do Joe Camel, em comparação com 67% dos adultos.5

„„Na

Índia, quando um fabricante de tabaco patrocinou partidas de críquete, a mensagem de maior influência sobre os jovens foi
“você se torna melhor no críquete se fumar”.6

O Impacto do Marketing do Tabaco no Consumo entre os
Jovens
„„Tem

sido mostrado que o marketing do tabaco aumenta o consumo inicial de cigarro entre os jovens.7

„„Um

estudo no Reino Unido realizado entre 1999 e 2004 revelou que, para cada forma de marketing do tabaco reconhecida pelos jovens, a probabilidade de fumar pela primeira vez aumentou em
7%.8

„„Nove

estudos longitudinais que envolveram mais de 12.000 jovens concluíram que “a publicidade e promoção do tabaco aumentam a probabilidade de os adolescentes começarem a fumar”.9

„„Na

Espanha, a familiaridade com outdoors sobre tabaco aumentou
a