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Sumário 1 – Pesquisa: 1 1.a – Os problemas 1 1.b – Objetivos da Pesquisa 1 1.c – As pessoas que procuram pelos serviços da ONG 1 1.d – Os projetos oferecidos pela ONG 2 1.e – A repercussão dos Projetos 2 1.f – Público Alvo da Campanha: 2 2 - Planejamento 3 2.a- Análise de Swot: 3 2.a.a - Pontos Positivos 3 2.a.b - Pontos Fracos 3 2.a.c - Concorrência 4 2.a.d - Oportunidades 4 3 – Definição de Objetivos: 4 3.a – Objetivos de Marketing: 4 3.b – Objetivos de Comunicação: 4 4 – Definição de posicionamento: 4 4.a – Identificação: 4 4.a.a – Satisfação Pessoal 5 4.a.b – Sentimento de Realização 5 4.a.c – Evolução da Sociedade 5 4.a.d – Saudável: 5 4.b – Diferenciação da ONG 5 5 – Estratégias de Campanha 5 5.a – Promoção de Vendas 5 5.b – Duração 6 5.c - Ferramentas de comunicação 6 6 - Informações gerais sobre a ONG Santo Antônio de Ação Social: 6 6.a - O Histórico: 6 6.b - Filosofia Gerencial 6 6.c - Área de atuação 6 6.d - Sobre os Projetos 7 6.d.a - Projeto Vivendo e Aprendendo 7 6.d.b - Projeto Educartes 7 6.d.c - Projeto Arte e Vida 7 6.d.d - Projeto Atividade 7 6.d.e - Casa Abrigo 7 6.d.f - Analise do público-alvo 7 6.e - Quem decide pela procura da ONG/SERVIÇO 8 6.f - As razões são racionais ou emocionais? 8 6.f.a - Racionais 8 6.f.b - Emocionais 8 6.g - Aspectos Positivos e Negativos da ONG: 8 6.g.a - Pontos Positivos 8 6.g.b - Pontos Negativos: 8 6.h - Observação 8 6.i - Sobre o Mercado: 8 6.i.a Mercado Real 8 6.i.b Mercado Potencial 8 7 – Pré Produção: 9 7.a - Dados significativos 9 7.b - Objetivo do Cartaz 9 7.c - Os projetos escolhidos foram 9 7.c.a - Projeto Arte e Vida 9 7.c.b - Projeto Atividade 9 7.c.c - Casa Abrigo 9 7.d - Palavras chaves 10 8 – Produção: 10 8.a - Brainstorming: 10 9 - Layout: 11 9.a – As Fontes 11 9.b – O Slogan 11 9.b.a - Cartaz 1 12 9.b.b - Cartaz 2 12 9.c – As imagens 12 9.d- Diagramação, Contraste,