Aps marketing de produto

3615 palavras 15 páginas
Tema: Promovendo o desvinculo dos elementos Marca e Produto através da gestão de comunicação. Um estudo do caso Bombril.

Resumo

O presente artigo visa demonstrar e analisar a importância que a marca exerce pra uma empresa e como ela se torna sinônimo de uma categoria de produto, analisando a marca Bombril e suas ações de promoção do desvinculo total da marca da categoria de esponjas de aço, através de uma nova gestão de comunicação de Marketing.

Abstract

This article aims to demonstrate and analyze the importance that the brand has for a company and as it becomes synonymous with a product category, considering the Bombril brand and its promotion of the brand completely decoupled from the category of steel’s sponges by a new management of marketing communication.

Importância da Marca nas Organizações

Tempos atrás a marca exercia um papel restrito à identificação do produto, sendo sua extensão. Essa visão evoluiu de modo que a marca deixou de se restringir ao produto ao qual identificava, saiu do âmbito da engenharia de produto para o espectro da cultura de consumo, formada pela percepção dos consumidores a partir de suas experiências com o produto e com a organização. Nesse sentido, Keller (1993) argumenta que a marca pode corresponder a três tipos de benefícios: funcionais (vantagens intrínsecas ao produto); simbólicos (vantagens extrínsecas, tais como autoconfiança, sentimento de pertinência a determinado grupo, etc); e experienciais (relacionados à satisfação pessoal no uso do produto). Reforçando esse conceito amplo da marca, Kapferer (1994) A marca é o nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa e diferenciá-los dos concorrentes. Essencialmente uma marca identifica a empresa ou o fabricante. Pode ser um nome, uma marca comercial, um logotipo ou outro símbolo. Em essência, uma

Relacionados

  • producao enxuta
    2050 palavras | 9 páginas
  • AVALIA O DO 4 Aps
    1643 palavras | 7 páginas
  • APS FINALIZADO
    4758 palavras | 20 páginas
  • Orgranograma projeto
    364 palavras | 2 páginas
  • Brazil pharma
    2224 palavras | 9 páginas
  • FFFFFFFFFFFFFFFFFF
    2953 palavras | 12 páginas
  • asp fidelização dos clientes
    3882 palavras | 16 páginas
  • Plano
    2830 palavras | 12 páginas
  • qualquer
    3178 palavras | 13 páginas
  • trabalho de conclusão de curso
    6572 palavras | 27 páginas