Apresentação de produto

Páginas: 6 (1321 palavras) Publicado: 21 de maio de 2012
FACULDADES INTEGRADAS MOACYR SREDER BASTOS




TRABALHO DE MARKETING
“CONCEPÇÃO E DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO DOVE HOT WINTER”





José Fernando
Fagner de Souza
José Leandro
Danielle


















Setembro de 2007.CONCEPÇÃO E DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO DOVE HOT WINTER














Professor: Pedro Alessandro Calaça
Alunos: José Fernando, Fagner de Souza,
José Leandro, Danielle




















Setembro de 2007.
Resumo
Este trabalho visa apresentar os detalhes acerca da concepção e elaboração do produto DOVE Hot Winter, quais as estratégias depromoção abordadas e quais as necessidades dos clientes a serem atendidas, enquadrando estes itens nos conceitos dos 4P’s e 4C’s.
































Sumário
1. Introdução .........................................................................................
2. Características do produto................................................................
3. Estratégias de promoção ..................................................................
4. Público-alvo ......................................................................................
5. Os 4P’s ..............................................................................................
6. Os 4C’s.............................................................................................
7. Considerações finais .........................................................................
8. Referências bibliográficas .................................................................














INTRODUÇÃO
Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de umsabonete do Brasil.
Atualmente, a linha de higiene e beleza da marca Dove ganhou novos produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes.
Durante a II Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolode sua marca, exposta ao mercado americano em 1957.
Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.
Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências dehigiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil. Em 1999 foi lançado no Brasil primeiro produto que deu origem a diversificação da marca, o desodorante Dove. Em 2001 foram lançadas loções hidratantes e em 2002 os primeiros produtos para cabelos de seu portfólio.
Em 2002, os resultados expressivos se tornaram interessantes para a abertura, no Brasil, de uma das únicas três fábricas do produtono mundo, localizada em Valinhos, próximo a Campinas. A inauguração da fábrica acrescentou 60 empregos diretos à região e mais algumas centenas de empregos indiretos, principalmente em fornecedoras de matérias-primas.

CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO
O novo Dove Hot Winter possui em sua formulação exclusiva um ingrediente que torna o contato do produto com a pele menos incômodo em relação àtemperatura. Ideal para os dias mais frios do ano, a substância exclusiva e inovadora promove uma sensação agradável de aquecimento da pele. Além disso, o Dove Hot Winter também continua o tratamento de hidratação e maciez da pele, oferecido pelos outros produtos da linha de hidratantes Dove.
ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO
Com uma campanha incomum, em 2004 e 2005 a marca obteve um crescimento...
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