Apresentação da marca tecnisa

Páginas: 6 (1412 palavras) Publicado: 9 de junho de 2011
Faculdade Anhanguera
Jacareí

Jah Comunicação

Apresentação de marca - Tecnisa

Sumario

Historia da Marca 3
Gestão da marca 5
Diferenciais6
Atributos Tangíveis 7
Atributos Intangíveis 8

Ações de Comunicação 9
Conclusão11

Historia da Marca

Em 22 de setembro de 1977, o então estudante de engenharia civil da Politécnica da USP, Meyer Joseph Nigri, criou a Tecnisa Engenharia com o sonho de se transformar em uma grande construtora e incorporadora no segmento da construção residencial brasileira.
Exatos 30 anos após a suafundação, em 1º de fevereiro de 2007, a Tecnisa passou a ser listada na BOVESPA, no Novo Mercado, como empresa de capital aberto e se inserindo entre as maiores e, sobretudo, melhores construtoras e incorporadoras do Brasil.
Nos 30 anos de existência da Tecnisa foram mais de 5 milhões de m² quadrados lançados e mais de 10.000 clientes, residindo e investindo em imóveis com a marca Tecnisa.
Nesteperíodo, a Tecnisa sempre esteve à frente com inovações que marcaram época na construção civil brasileira:
Década de 80
Programa de redução e otimização de insumos em obras, reduzindo significativamente o desperdício de materiais e impactando na redução de custos em relação à média do mercado das demais empresas do setor imobiliário.
Além disso, a empresa sempre foi especializada em gestãofinanceira, o que lhe garantiu uma vantagem competitiva, produzindo resultados que a tornou uma empresa sólida e de credibilidade reconhecida junto a clientes, investidores e comunidade financeira.
Década de 90
A Tecnisa apresenta ao mercado, o conceito de grand space – onde edifícios eram construídos em regiões nobres de São Paulo, oferecendo uma área maior que a oferecida geralmente pelos demaisincorporadores, sem acréscimo proporcional de preço. O conceito era simples e tinha como base a ideia de que quanto mais compacto o apartamento, mais caro tornava-se o metro quadrado.
Também na década de 90, pioneiramente, a Tecnisa criou o conceito de roof top, que é o lazer na cobertura dos edifícios e não no térreo, como a maioria dos empreendimentos.
Foi também a primeira empresa a entregaros empreendimentos com as áreas comuns equipadas e decoradas.

De 2000 para cá

Nos últimos anos a Tecnisa deu um grande salto em inovação, compreendendo as áreas de marketing, relacionamento com cliente, internet e responsabilidade social. Em 2000, foi a primeira empresa a realizar a venda de um empreendimento pela internet e hoje, é uma referência nacional na internet para venda deapartamentos, desenvolvendo grandes estratégias inovadoras de reconhecimento nacional e internacional:
* A primeira empresa a ter uma equipe de corretores online, exclusiva para venda de apartamentos pela internet;
* A primeira empresa brasileira a ter um Blog Corporativo, uma atitude corajosa e inovadora em termos de governança corporativa;
* A Tecnisa foi reconhecida pelo Google como a empresano segmento imobiliário que tem as melhores práticas em links patrocinados no mundo;
* A primeira empresa a proporcionar vídeo-atendimento na internet para seus futuros compradores;
* A primeira empresa no segmento a operar 24 horas ininterruptas para o atendimento a possíveis compradores;
* Na área de relacionamento com o cliente, a Tecnisa desenvolveu um programa que contempla 42...
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